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基于新媒体的网络营销策略分析-以广州尧祺信息科技有限公司为例.docx
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基于新媒体的网络营销策略分析-以广州尧祺信息科技有限公司为例.docx
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基于新媒体的网络营销策略分析—以广州尧祺信息科技有
限公司为例
摘要:现代信息技术快速发展,多样化的媒体传播形式衍生出一批新媒体平台的出现,
微信、今日头条等新媒体逐渐成为人们获取信息的重要渠道。新媒体的出现不仅影响了人们
的生活方式,同时还影响了企业的营销思维和产品宣传的手段。如今新媒体网络营销方式逐
渐受到各行各业的关注,企业借助新媒体平台加强了与消费者互动,不受时间地点限制达成
交易等优势让企业实现了创新营销方式,同时新媒体网络营销的竞争也越来越大,所以,企
业灵活运用新媒体网络营销策略显得尤为重要。
本文首先阐述新媒体网络营销的基本理论概述和内容特点,以广州尧祺信息科技有限公
司为研究对象,结合公司的营销现状,总结公司在新媒体营销中存在的问题,针对问题提出
扩充网络营销手段,优化产品广告素材等优化建议,帮助公司准确有效地开展新媒体网络营
销,提升公司在行业的发展竞争力。
关键词:新媒体,网络营销,营销策略
The analysis of network marketing strategy based on new
media takes Yao Qi information technology co., LTD as an
example
Abstract: The rapid development of modern information technology has led to the emergence of a
number of new media platforms through diversified forms of media communication. New media
such as Weibo, WeChat and Today's Headline have gradually become important channels for
people to get information. The emergence of new media has not only affected people's lifestyles,
but has also affected marketing thinking and methods of promoting corporate products.
Nowadays, new media online marketing methods have gradually attracted the attention of all
walks of life. With the help of new media platforms, companies have strengthened interaction with
consumers and transacted without restrictions on time and place. These advantages have enabled
companies to develop innovative marketing methods, while competing with online marketing of
new media.
This question first explains the basic theoretical overview and content characteristics of new
media network marketing. Taking YaoQi Information Technology Co., Ltd. as a research object,
combining the marketing status of the company, it summarizes the problems of the company in
new media network marketing. It offers optimization suggestions such as expanding network
marketing methods and optimizing product creations, helping the business to perform new media
network marketing accurately and efficiently and improving the competitiveness of the business.
in the industry.
Keywords: New Media, Network Marketing, Marketing Strategy
目 录
第 1 章 绪 论...............................................................1
1.1 研究背景和意义 ........................................................1
1.2 国内外研究现状 ........................................................2
1.2.1 国外研究现状 ....................................................2
1.2.2 国内研究现状 ....................................................2
1.3 研究内容与研究内方法 ..................................................3
第 2 章 新媒体网络营销基本理论概述............................................4
2.1 网络营销的含义及特点 ..................................................4
2.2 新媒体营销的含义 ......................................................5
2.3 新媒体网络营销的内容与特点 ............................................5
2.3.1 新媒体网络营销的主要内容 ........................................5
2.3.2 新媒体网络营销的特点 ............................................5
2.4 新媒体网络营销的主要方式 ..............................................6
2.4.1 今日头条平台网络营销方式 ........................................6
2.4.2 其他网络营销方式 ................................................7
2.5 传统营销与新媒体营销的比较 ............................................7
2.6 本章小结 ..............................................................8
第 3 章 尧祺信息科技公司经营概况及营销现状分析...............................10
3.1 公司基本情况介绍 .....................................................10
3.1.1 公司简介 .......................................................10
3.1.2 公司发展现状 ...................................................10
3.2 公司营销现状分析 .....................................................10
3.2.1 公司营销环境分析 ...............................................10
3.2.2 公司现有网络营销策略概述 .......................................13
3.3 本章小结 .............................................................15
第 4 章 公司新媒体网络营销现状及存在的问题分析...............................16
4.1 公司新媒体营销现状 ...................................................16
4.2 公司新媒体网络营销中存在的问题分析 ...................................17
4.2.1 产品展示量多但用户点击量少 .....................................17
4.2.2 产品订单转化率低 ...............................................17
4.2.3 行业中的“热销”产品销量不高 ...................................18
4.3 现行新媒体网络营销存在问题的原因分析 .................................18
4.3.1 产品市场调研不充分 .............................................18
4.3.2 定价与市场情况结合程度不够 .....................................19
4.3.3 产品广告素材略显单调 ...........................................19
4.3.4 营销手段略显单一 ...............................................19
4.4 本章小结 .............................................................20
第 5 章 基于新媒体的网络营销策略优化分析.....................................21
5.1 新媒体网络营销策略的优化 .............................................21
5.1.1 充分做好产品市场调研情况 .......................................21
5.1.2 建立合理的定价体系 .............................................21
5.1.3 优化产品广告素材 ...............................................21
5.1.4 扩充网络营销手段 ...............................................22
5.5 本章小结 .............................................................23
第 6 章 结论.................................................................24
参考文献:...................................................................25
致谢.........................................................................26
1
第 1 章 绪 论
1.1 研究背景和意义
1、 研究背景
伴随着科学技术的进步发展,人们获得信息的方式或渠道也越来越多样化,
近年来新媒体平台的发展迅速,给人们的衣食住行都带来了很大的影响。在新媒
体信息流平台泛滥的时代,不仅信息传播速度更快,人们的生活方式也在不断的
发生变化,手机、数字化广告等新媒体在以更加多样化的方式融入我们的生活。
为了适应市场发展,企业的营销策略也发生了较大变化。新媒体营销所具有的便
捷性和为市场带来发展空间等积极作用逐渐受到企业重视。
基于新媒体的网络营销作为现代的一种营销模式,是企业营销方式的重要组
成部分,传统的市场营销模式已经不能满足企业多元化营销的需求。新媒体网络
营销策略则打破了传统的营销模式,为企业的发展提供了新的方向,越来越多的
企业会选择新媒体网络营销策略,利用新媒体平台进行产品的宣传和销售。
2、 研究意义
企企业在积极探索新媒体平台发展状态的同时,也要深入了解新媒体营销在
市场上起到的积极作用,以方便地找到适合自身的营销策略。在新媒体环境下,
营销方式通常有两种,第一,积极运用微信、微博以及字节跳动旗下的今日头条、
抖音等新媒体平台宣传和销售产品,同时增加客户的流量。第二,利用网站推广
营销,灵活运用搜索引擎等技术对目标消费群体进行产品宣传,以更好的进一步
达成交易。企业面对新媒体时代的发展背景,如何在新媒体背景下对自身的市场
营销工作做出相应的调整,做好新媒体网络营销策略,对企业来说显得尤为重要。
本论文以广州尧祺信息科技有限公司基于新媒体的网络营销策略为例,介绍
相关新媒体营销相关概念,针对新媒体快速发展的背景,结合公司的实际情况,
分析公司的营销现状和基于新媒体的网络营销策略的应用情况,根据情况总结公
司在运用新媒体网络营销策略中存在的不足提出优化建议,积极为公司在新媒体
网络营销方向中提供更多积极有效的创新思维方式。对于企业发展而言,优化和
提升新媒体网络营销方式有助于企业发展多元化的营销方式,实现更好更快的发
展。
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南抖北快东卫
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