APP商业计划书

1 摘要 2 1.1大环境描述 2 1.11市场经济发展 2 1.12网络技术发展 2 1.13智能手机产业发展 2 1.2小环境描述 2 1.21 移动互联网用户低龄化趋势 2 1.22 以大学生为主体的年轻用户成为移动互联网消费主力 2 2 业务描述 3 2.1 WHAT:生活指南APP定义： 3 2.2WHERE:APP投放平台及消费者获取信息的渠道 4 2.3WHEN:产品投放时间，信息更新时效 4 2.4 WHY：做APP的理论支持 4 2.5WHOM：目标消费群定义 5 2.6HOW：盈利模式简述 5 3 市场环境及行业发展趋势分析，组织及管理结构 6 3.1 市场环境及行业发展趋势分析 6 3.11市场环境分析 6 3.12行业发展趋势 7 3.13 Swot分析 8 3.2部门组织结构 9 4营销战略，销售计划 10 4.1营销战略 10 4.11市场机会分析 10 4.12市场细分 13 4.13选择目标市场，制定营销战略 14 4.2销售计划 15 5 业务规模，资源要求及风险因素 17 5.1业务规模 17 5.2资源要求 20 5.21APP开发步骤详解 20 5.22APP开发所需资源 21 5.3风险因素 22 6财务预算及投资分析 23 6.1财务预算 23 6.2投资分析 25 6.21环境分析（产业及市场需求） 25 6.22可行性分析 26 6.23融资策略 26 6.24退出机制 26 【APP商业计划书】主要涵盖了市场环境、业务描述、市场分析、营销策略、资源需求以及财务预算等核心要素，旨在创建一款生活指南类APP并确保其成功运营。 1. **市场环境**：中国经济的快速发展提高了人民生活水平，互联网用户数量急剧增加，特别是智能手机用户，已经占据了相当大的比例，尤其年轻用户，尤其是大学生，成为移动互联网的主要消费者。网络技术的进步，如iOS和Android系统的普及，为APP的发展提供了广阔的市场空间。 2. **业务描述**：生活指南APP的定义是为用户提供日常生活信息与指导的服务平台，包括投放平台（通常是各大应用商店）和用户获取信息的渠道。产品投放时间需结合市场趋势，信息更新要实时，以满足用户需求。理论支持可能基于用户对便捷信息获取的需求。目标消费群是年轻人群，尤其是大学生，盈利模式可能包括广告、增值服务等。 3. **市场环境及行业发展趋势**：市场环境分析需要关注宏观经济、行业竞争态势以及政策法规等。行业发展趋势显示，移动互联网用户低龄化，且用户需求多样化，因此，APP需针对这些特点进行功能设计和定位。SWOT分析则要评估项目的优势、劣势、机会和威胁。 4. **营销战略与销售计划**：市场机会分析应关注市场空白和潜在需求，市场细分有助于更精准地定位目标客户。选择目标市场后，制定相应的营销策略，如推广活动、合作营销等。销售计划则涉及销售渠道选择、销售目标设定和执行策略。 5. **业务规模、资源要求及风险因素**：业务规模根据市场需求和资源能力确定，资源要求包括技术开发、团队组建、资金投入等。APP开发步骤包括策划、设计、开发、测试和上线，所需资源涵盖硬件、软件、人力等。风险因素包括市场竞争、技术更新、用户需求变化等，需制定应对措施。 6. **财务预算及投资分析**：财务预算涵盖初期投入、运营成本和预期收入。投资分析需要考虑产业及市场需求、项目的可行性、融资策略，如通过天使投资、风险投资等途径筹集资金，并设定合理的退出机制，如IPO或被并购。 这份商业计划书全面描绘了APP项目从市场背景到运营策略的全貌，旨在为APP的成功启动和运行提供蓝图。通过深入理解市场、明确目标用户、制定有效的营销策略和合理规划资源，以期在竞争激烈的移动互联网市场中立足并取得商业成功。