市场营销环境是企业在开展营销活动时必须考虑的重要因素，它对企业的发展和成功有着深远的影响。营销环境分为微观营销环境和宏观营销环境。
微观营销环境主要涉及直接影响企业营销活动的各种条件和因素。企业自身，包括最高管理层的决策和与营销相关的其他部门，如研发、生产、财务等，它们共同决定了企业的营销策略和执行能力。供应商的角色至关重要，他们是提供原材料、部件或服务以支持企业生产及运营的关键合作伙伴。供应商的选择和管理直接影响到产品质量、成本和交货时间。接着，营销中间商，如分销商、代理商、物流公司等，它们帮助企业产品到达终端消费者，中间商的服务质量和效率对企业市场覆盖和销售业绩有直接影响。最终顾客是营销活动的核心，他们的需求、购买行为和满意度决定了产品的市场接受度和企业的生存状况。竞争者是推动企业创新和改进的动力，他们塑造了市场竞争格局，企业的竞争力需与之相抗衡。此外，公众，包括媒体、社区、特殊利益群体等，他们的看法和行动也会影响企业的声誉和市场地位。
在微观环境中，最终顾客是最重要的因素，尤其是直接消费者，他们的需求和期望决定了产品设计、定价、推广和服务的方向。例如，苹果公司通过深入了解消费者对智能手机的需求，推出了iPhone，改变了整个行业。而公众的舆论和评价，如环保组织对产品环保性能的关注，可能促使企业采取更绿色的生产和包装方式。
宏观营销环境则包含了间接但广泛影响企业营销活动的外部条件。人口因素，如人口数量、年龄结构、性别比例等，影响着市场需求的规模和结构。政治与法律环境，如政府政策、法律法规、国际贸易规则，会设定企业经营的边界和风险。经济环境，包括经济增长、消费水平、利率、汇率等，决定了消费者的购买力和消费意愿。自然环境，如资源可用性、气候变化，可能影响原料获取和生产过程。科技发展推动产品创新，提高生产效率，同时带来新的市场机会。社会文化环境涉及价值观、信仰、习俗，影响消费者的消费习惯和产品接受度。
例如，随着全球气候变化问题日益严重，许多企业开始关注可持续性和环保，推出低碳、环保的产品以适应社会趋势。再如，移动支付技术的普及，使得无现金交易成为可能，改变了许多企业的支付系统和商业模式。
了解和分析营销环境，企业才能制定出有效的营销策略，抓住市场机遇，应对挑战。无论是微观环境中的顾客需求、竞争态势，还是宏观环境中的政策法规、科技变迁，都需要企业保持敏锐的洞察力，以便适时调整战略，确保在复杂的市场环境中立于不败之地。
