电子电器产品营销第二章
本章节主要讲解了市场营销环境的重要性及其分类。市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量，包括政治法律环境、人口环境、经济环境、自然资源环境等。了解和分析这些环境因素，对企业的营销策略和决策具有重要影响。
一、政治法律环境
政治环境指企业市场营销的外部政治形势。法律环境指国家或地方政府颁布的各项法规、法令和条例等。例如，罗斯福提出解决美国经济危机的“新政”，哈默预见一旦新政得势，1920年公布的禁酒令就会废除，从而预测酒桶的需求增加，进而投资桶板业，获得了空前的成功。
二、人口环境
人口环境是指市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。例如，成都市的人口密度是830/平方公里，人口结构、地理分布、家庭组成、人口性别等因素都会对市场营销产生影响。
三、经济环境
经济环境是指企业营销活动所面临的经济形势，包括经济增长、通货膨胀、利率、汇率等。例如，我国拖拉机的出口，需要考虑斯里兰卡的经济环境，包括该国的农业政策、经济发展计划等。
四、自然资源环境
自然资源环境主要指营销者所需要或受营销活动所影响的自然资源。例如，我国瓷器出口到日本需要考虑日本的食品卫生法安全标准，瓷器中的铅量不能超过一定标准。又如，我国兔肉出口到瑞士需要考虑瑞士的卫生当局规定，兔肉中的农药含量不能超过一定标准。
企业在进行市场营销活动时，需要了解和分析这些环境因素，并根据环境因素的变化调整营销策略，以获得长期的竞争优势。
