奥维云网-2020年环境健康电器“双12”促销报告-2020.12-42页.pdf

【2020年环境健康电器“双12”促销报告概述】 该报告由奥维云网(AVC)环境电器事业部发布，详细分析了2020年“双12”促销期间，即第49周至第50周（2020年11月30日至12月13日）中国线上市场的环境健康电器销售状况。报告涵盖了净水器、净化器、电暖器、清洁电器、智能马桶和挂烫机等多个品类的数据，并对比了2019年同期的数据。 **主要发现与趋势** 1. **净水器市场**：在“双12”促销期间，净水器零售额达到4.1亿元，零售量为27.7万台，同比增长21.2%和31.5%。尽管如此，净水器的平均售价同比下滑，但环比呈现上涨趋势。600G和800G的反渗透净水器销售额增长显著，但均价下降，显示出价格竞争激烈。 2. **净化器**：销售额2.7亿元，零售量18.8万台，分别同比减少13.4%和9.7%，市场表现相对疲软。 3. **电暖器**：市场规模显著扩大，零售额达11.5亿元，零售量477.3万台，同比增长53.9%和56.0%，冬季需求推动了销量增长。 4. **清洁电器**：零售额10.5亿元，零售量105.6万台，同比增长33.8%和10.9%，反映出消费者对家居清洁的关注度提高。 5. **智能马桶**：市场规模增长迅速，零售额2.7亿元，零售量11.8万台，同比增长30.0%和36.8%，表明智能家居产品逐渐受到青睐。 6. **挂烫机**：零售额1.0亿元，零售量56.1万台，销售额同比下滑5.0%，零售量下降15.6%，市场表现一般。 **品牌与平台分析** 1. **品牌集中度**：净水器线上市场品牌集中度发生变化，头部品牌的市场份额在平台电商上有所下滑，腰部品牌增长明显，这表明市场竞争更加激烈，中小品牌有机会崭露头角。 2. **电商平台**：主要监测的电商平台包括天猫、京东、国美和苏宁（含猫宁）。各平台品牌表现各有差异，但整体上，净水器市场呈现出多样化竞争格局。 3. **产品通量与价格段**：线上净水器（RO）通量以600G和800G为主，通量增长显著，而价格出现下滑，表明市场正趋向于提供性价比更高的产品。同时，2500-2999元价格区间的净水器销售额增长明显，显示消费者更倾向于选择中高端产品。 4. **热销产品**：虽然2020年的新品有8款进入销售额排名，但销售主力仍然集中在2019年产品，表明成熟产品的市场认可度较高。 **总结** 2020年“双12”期间，中国线上环境健康电器市场呈现出强劲的增长势头，特别是电暖器和智能马桶领域。净水器市场在价格竞争中寻求突破，品牌竞争格局有所变化。随着消费者对健康和生活质量的追求，预计未来此类电器的市场需求将持续增长。同时，电商平台的角色日益重要，品牌需关注不同平台的市场动态，调整策略以适应消费者需求和竞争环境的变化。