文章对企业应用 CRM 容易遇到的“陷阱”进行了系统的分析,希望通过此文能够加深你
对 CRM 客户关系管理系统的认识。
本文部分来源于业内专家。根据 Forrester Research 的调查,大型企业为了 CRM 客户关
系管理系统的安装执行所花费的资金通常在 0.6 亿美元到 1.3 亿美元的资金。
与此同时,各个公司在 CRM 项目上的投资不仅仅是金钱上的,而且还是时间上的,通常
需要几个月甚至更长的时间。
因此企业在正式开始自己的 CRM 项目之前,了解一下其他公司 CRM 客户管理系统项目
实施的失败原因是非常重要的,只有这样才能使自己的公司避免重复其他公司曾经犯过的
错误。
本文总结了六个在 CRM 实施中易踩中的“陷阱”。
陷阱一:CRM 系统商宣传夸大和客户不切实际的期望
与对待大多数新技术一样,部分 CRM 系统商对 CRM 技术进行了夸大的宣传。
这种宣传上的巨大声势,使客户对于 CRM 技术产生了不切实际的过高期望。各个企业往
往盲目的追求太多的功能而没有考虑到他们自己的客户管理需求。