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武汉高知群体图书消费情况调查报告【调研报告】.doc
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武汉高知群体图书消费情况调查报告【调研报告】.doc
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武汉高知群体图书消费情况调查报告【调研报告】
武汉高知群体图书消费情况调查报告
——现代社会知识分子群体图书消费的现状、问题及对策
湖北长江出版集团战略研究所武汉高知群体图书消费情况调研组
1
一、本次调研的缘起和经过
现代高校高知群体是图书出版市场上的消费主体,这一群体在一定程度上代表了图
书消费市场上除教材教辅以外的一般图书的消费主体。但就目前所见资料看,学界对这一
领域的关注较少,进行有针对性的实证调查更是少见。武汉市是全国高校密集区,对武汉
地区高校知识群体的一般图书消费情况进行调查,厘清管理层和学界对一般性图书消费的
模糊认识,便于有针对性地进行管理和决策。
(一)调查经过和质量保证措施
此次调研项目由湖北长江出版集团战略研究所(华中师范大学文化产业研究所)承
担完成。调查组选取了武汉地区具有代表性的 4 所高校,即武汉大学、华中师范大学、华
中科技大学和武汉理工大学。调查对象是这些高校中的硕士研究生、博士研究生、博士后
以及讲师、副教授和教授。本次调查以问卷调查为主,共发放问卷 1200 余份,收回有效
问卷 1030 份,搜集了大量的第一手资料和原始数据。实地调查从 2005 年 12 月中旬开
始,到 2006 年 1 月 10 日结束,随后于 1 月 10 日到 1 月 15 日完成 131840 个基本数据
的校对和录入,1 月 15 日到 22 日进行专项研究,2006 年 1 月 22 日完成初稿。
为保证本课题的研究质量,课题组采取了以下措施:
(1)本次调查采用文献调查、问卷调查、实地访谈等科学调查方法,以问卷调查和
实地访谈方式为主;
(2)本次调查问卷采用 SSPS 统计软件进行统计分析,共录入和分析数据 13.18 万
个;对每一份问卷进行复查校正以确保调查数据的准确和结论的科学性;
(3)在武汉地区选取文、理、工科代表性院校布点以保证调查数据的代表性;
(4)课题组内部交流讨论,以确保分析和结论的合理性。
(二)关于调查样本的说明
本项目研究以高校学生和教师为主要调查对象。本课题所指的“高知群体”是指高校中
具有硕士研究生以上学历和讲师经上职称的知识群体,包括硕士研究生、博士研究生、博
士后以及讲师、副教授和教授。
本次调查在武汉市 4 所高校进行,4 所高校中华中师范大学具有传统的文科优势,武
汉理工大学以理科为特色,华中科技大学是工科强校,武汉大学具有文理综合优势。调查
1
课题组成员:傅才武、李国东、汪炜、杨琳、王师洁、陈庚、陈婧、曾红蕾、胡小红
执笔:傅才武、李国东
1
武汉高知群体图书消费情况调查报告【调研报告】
问卷共设计了 25 个选项,每份问卷有 128 个数据,涉及到了被调查对象的基本构成、职
业、经济收入、图书消费情况等多个项目。此次调查样本的分布如下(见图表 1):
2
武汉高知群体图书消费情况调查报告【调研报告】
图表 1 武汉地区高校高知群体调查样本分布情况(N=1030)
学历、职称 样本数
(个)
比例
(%)
备注
博士后
33 3.2
未填报学历者 2 人
博士研究生
165 16.0
硕士研究生
755 73.3
学士(在读)
75 7.3
教授
70 6.8
因受访者大部分是在
校生 ,共 有 725 人 未
填报职称
副教授
114 11.1
讲师
121 11.7
文科
566 55.0
因 有 21 人 未 填 学
科 , 实 际 填 报 者
1009 人,存在缺失值
理科
160 15.5
工科
283 27.5
(三)被调查人员的基本状况
1、消费者群体的基本结构
调查样本统计显示,被调查者中,性别结构为:男性占 53.4%,女性占 46.6%;学
历结构为:大学本科生占 7.3%,硕士研究生占 73.3%,博士研究生占 16.0%,博士后占
3.2%;年龄结构为:21-25 岁的占 50.5%;26-30 岁的占 18.9%;31-35 的占 8.7%;
36-40 岁 的 占 9.1% ; 41-49 岁的 占 8.0% ; 50-60 岁 的 占 3.3% ; 61 岁 以 上 的 占
1.4%。这次被调查的学生占了一定的比重,学生占 72.4%,教师占 26.7%,教师的职称
结构为:讲师占 11.7%,副教授占 11.1%,教授占 6.8%,还有一部分人员没有填他们的
职称,这可能是他们漏写或还没有评上职称;在副教授和教授中,硕士生导师占 11.7%,
博士生导师占 6.4%;被调查人员主要以文科的为主(见图表 2)。
图表 2 受访人员的学科专业结构
2、收入情况
被访者中,有908人填报了个人收入情况。从调查情况看,个人收入有明显的区别。
在校学生收入普遍在500元以下,教师则在2000元以上(见图表3)。
武汉高知群体图书消费情况调查报告【调研报告】
图表3 个人月收入统计表
这次调查对象中大学生、硕士生和青年教师所占的比重较大,他们的收入也相对就低。
500 元 以 下 的 占 了 41.5% , 500—1000 元 的 占 8.8% , 1000—1500 元 的 占
5.9%,1500—2000 元的占 7.4%,2000—3000 元的占 11.7%,3000—5000 元的占
8.9%,5000 元以上的占 3.9%;而在这些人中,讲师的收入是在 3000 元以下,副教授
处于 2000—5000 元这一水平线,收入在 3000 元—5000 元和 5000 元以上的基本上是
教授(见图表 4)。
图表4 个人月收入与职称的关系
二、武汉地区高知群体图书消费情况
(一)武汉高知群体图书消费状况
这次调查显示武汉地区高知群体图书消费具有几个特点:
第一,高知群体逛书店的次数比较多,但与北京等发达地区相比仍有差距。被访问者
中,1个月购书一次的占29.0%,3个月一次的占16.6%,6个月购书一次的占7.2%,9个
月一次的占2.6%,1年一次的占3.8%,根据需要不定期购书的占40.4%。相比较而言,
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