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武汉高知群体图书消费情况调查报告.doc
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武汉高知群体图书消费情况调查报告.doc
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武汉高知群体图书消费情况调查报告
——现代社会知识分子群体图书消费的现状、问题及对策
湖北长江出版集团战略研究所武汉高知群体图书消费情况调研组
1
一、本次调研的缘起和经过
现代高校高知群体是图书出版市场上的消费主体,这一群体在一定程度上代表了图
书消费市场上除教材教辅以外的一般图书的消费主体。但就目前所见资料看,学界对这一
领域的关注较少,进行有针对性的实证调查更是少见。武汉市是全国高校密集区,对武汉
地区高校知识群体的一般图书消费情况进行调查,厘清管理层和学界对一般性图书消费的
模糊认识,便于有针对性地进行管理和决策。
(一)调查经过和质量保证措施
此次调研项目由湖北长江出版集团战略研究所(华中师范大学文化产业研究所)承
担完成。调查组选取了武汉地区具有代表性的 4 所高校,即武汉大学、华中师范大学、华
中科技大学和武汉理工大学。调查对象是这些高校中的硕士研究生、博士研究生、博士后
以及讲师、副教授和教授。本次调查以问卷调查为主,共发放问卷 1200 余份,收回有效
问卷 1030 份,搜集了大量的第一手资料和原始数据。实地调查从 20XX 年 12 月中旬开
始,到 20XX 年 1 月 10 日结束,随后于 1 月 10 日到 1 月一五日完成一三一八 40 个基本
数据的校对和录入,1 月一五日到 22 日进行专项研究,20XX 年 1 月 22 日完成初稿。
为保证本课题的研究质量,课题组采取了以下措施:
(1)本次调查采用文献调查、问卷调查、实地访谈等科学调查方法,以问卷调查和
实地访谈方式为主;
(2)本次调查问卷采用 SSPS 统计软件进行统计分析,共录入和分析数据一三.一八
万个;对每一份问卷进行复查校正以确保调查数据的准确和结论的科学性;
(3)在武汉地区选取文、理、工科代表性院校布点以保证调查数据的代表性;
(4)课题组内部交流讨论,以确保分析和结论的合理性。
(二)关于调查样本的说明
本项目研究以高校学生和教师为主要调查对象。本课题所指的“高知群体”是指高校中
具有硕士研究生以上学历和讲师经上职称的知识群体,包括硕士研究生、博士研究生、博
士后以及讲师、副教授和教授。
本次调查在武汉市 4 所高校进行,4 所高校中华中师范大学具有传统的文科优势,武
汉理工大学以理科为特色,华中科技大学是工科强校,武汉大学具有文理综合优势。调查
问卷共设计了 25 个选项,每份问卷有 128 个数据,涉及到了被调查对象的基本构成、职
业、经济收入、图书消费情况等多个项目。此次调查样本的分布如下(见图表 1):
1
课题组成员:傅才武、李国东、汪炜、杨琳、王师洁、陈庚、陈婧、曾红蕾、胡小红
执笔:傅才武、李国东
1 / 23
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图表 1 武汉地区高校高知群体调查样本分布情况(N=1030)
学历、职称 样本数
(个)
比例
(%)
备注
博士后
33 3.2
未填报学历者 2 人
博士研究生
165 16.0
硕士研究生
755 73.3
学士(在读)
75 7.3
教授
70 6.8
因受访者大部分是在
校生 ,共 有 725 人 未
填报职称
副教授
114 11.1
讲师
121 11.7
文科
566 55.0
因 有 21 人 未 填 学
科 , 实 际 填 报 者
1009 人,存在缺失值
理科
160
一五.5
工科
283 27.5
(三)被调查人员的基本状况
1、消费者群体的基本结构
调查样本统计显示,被调查者中,性别结构为:男性占 53.4%,女性占 46.6%;学
历结构为:大学本科生占 7.3%,硕士研究生占 73.3%,博士研究生占 16.0%,博士后占
3.2% ; 年 龄 结 构 为 : 21-25 岁 的 占 50.5% ; 26-30 岁 的 占 一 八 .9% ; 31-35 的 占
8.7%;36-40 岁的占 9.1%;41-49 岁的占 8.0%;50-60 岁的占 3.3%;61 岁以上的
占 1.4%。这次被调查的学生占了一定的比重,学生占 72.4%,教师占 26.7%,教师的职
称结构为:讲师占 11.7%,副教授占 11.1%,教授占 6.8%,还有一部分人员没有填他们
的职称,这可能是他们漏写或还没有评上职称;在副教授和教授中,硕士生 导师占
11.7%,博士生导师占 6.4%;被调查人员主要以文科的为主(见图表 2)。
图表 2 受访人员的学科专业结构
2、收入情况
被访者中,有908人填报了个人收入情况。从调查情况看,个人收入有明显的区别。
在校学生收入普遍在500元以下,教师则在20XX元以上(见图表3)。
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图表3 个人月收入统计表
这次调查对象中大学生、硕士生和青年教师所占的比重较大,他们的收入也相对就
低。500 元以下的占了 41.5%,500—1000 元的占 8.8%,1000—一五 00 元的占
5.9%,一五 00—20XX 元的占 7.4%,20XX—3000 元的占 11.7%,3000—5000 元
的占 8.9%,5000 元以上的占 3.9%;而在这些人中,讲师的收入是在 3000 元以下,副
教授处于 20XX—5000 元这一水平线,收入在 3000 元—5000 元和 5000 元以上的基本
上是教授(见图表 4)。
图表4 个人月收入与职称的关系
二、武汉地区高知群体图书消费情况
(一)武汉高知群体图书消费状况
这次调查显示武汉地区高知群体图书消费具有几个特点:
第一,高知群体逛书店的次数比较多,但与北京等发达地区相比仍有差距。被访问
者中,1个月购书一次的占29.0%,3个月一次的占16.6%,6个月购书一次的占7.2%,9
个月一次的占2.6%,1年一次的占3.8%,根据需要不定期购书的占40.4%。相比较而言,
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20XX年1月11日,北京图书订货会的相关调查显示:北京市民购书频率两三周一次的人较
多,为35.6%;一周一次的为30.5%;每月一次的为14.9%;购书时间通常为双休日,比
例为75.9%;利用节假日和晚上或下班(放学)后买书各占12.2%和9.0%。
2
由此可以看
出,武汉地区作为一般图书消费主体的高知群体,其购书频率与北京地区相近,由此推知,
武汉一般市民则要比北京、上海等发达地区低。
第二,高知群体购书的数量集中在2-5册之间,但收入越高,册数越多。因为大部分
是在校生群体,受经济条件所限,每次购书数量在2-5本之间,超过一半(51.9%),只
购1册的次之,占31.5%,但也有近一成(9.4%)的受访者一次买书6-10册,极具消费
潜力(见图表5、6)。
图表5 消费者购书册数统计表
Äãÿ´Î¹ºÊéµÄÊýÁ¿Æ½¾ù´óÔ¼ÊÇ
Missing
10±¾ÒÔÉÏ
6-10±¾
2-5±¾
1±¾
图表6 消费者购书数量结构示意图
第三,购书金额主要集中在100-500的区间,一般图书消费所占比重较小。在上一
年度的图书消费上,没有消费的占4.2%,50—100元的占一八.2%,101—200元的占
19.1%,201—300元的17.3%占,301—500元的16.6%占,501—1000元的占
9.3%,1000—20XX元的占8.2%,20XX—3000元的占3.4%,3000元以上的占3.8%
(见图表7)。
2
xbook.qqx/a/2006-01-16
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zhanglaoshi173
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