高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:网络公共关系 (2015 年 1 月版) 课程代码:1340
高等教育自学考试课程考试大纲
课程名称:网络公共关系 课程代码:1340
第一部分 课程性质与目标
一、课程性质与特点
本课程是一门根据公共关系的一般原理,从网络传播、公共关系和管理学的相关理论思想入手,以整合的视角
阐述网络公共关系的理论与方法的专业课程。
二、课程目标与基本要求
通过对网络公共关系对象、模式、传播、应用的学习,培养学生对网络公共关系策划、实施、监控和管理以满
足客户需求的能力,使之初步具备参加实际工作所必需的基本知识和解决问题的能力。
三、与本专业其他课程的关系
随着网络的发展和发达,公共关系专家面临着最难控制和驾驭的这一中介,因此网络公共关系才营运产生。所
以,作为网络营销与管理学科中的一门课,《网络营销学》、《网络营销与策划》、《电子商务基础理论与实践》
是本课程的前程课程,对本课程的学习奠定了基础。
第二部分 考核内容与考核目标
第一章 网络公共关系概说
一、学习目的与要求
学习本章的目的是使学生从互联网发展的状况入手,从数字化沟通的原则着眼,了解网络公共关系的基本概念
和知识,为继续学习奠定基础。
二、考核知识点与考核目标
(一)网络媒体与网络公共关系(重点):
识记:网络媒体传播方式的特征,网络的概念,网络传播的特点网络公共关系定义。
理解:网络的发展阶段,WEB2.0,中国网络发展历程,网络公共关系的内涵。
(二)网络公共关系的构成(次重点)
识记:网络公共关系的原则
理解:网络公共关系的优势,网络公共关系的要素变化,网络公共关系主要运用领域。
(三)网络公共关系传播工具(一般)
识记:网络公共关系传播工具
理解:网络公共人员的传播技巧
第二章 网络公共关系历史
一、学习目的与要求
第 1 页 共 7 页
评论0