拉手网电子商务案例分析.doc

【拉手网电子商务案例分析】 拉手网是中国领先的团购网站之一，它采用了网络团购的电子商务模式，这是一种由消费者联合起来，以团体采购的形式向商家购买商品或服务的方式。网络团购的出现得益于互联网技术的发展，它使得消费者能以低于零售价格获取商品，并且商家通过批量销售实现了薄利多销，降低了单位销售成本，双方都从中获益。 网络团购的现状在中国显示出强劲的增长态势。随着互联网用户的快速增加，尤其是农村地区的渗透，商务交易类应用的用户规模也在快速增长。拉手网作为行业内的领先品牌，自成立以来，就坚持深度挖掘用户需求，提供本地化、保障化、优质化、定制化和便利化的五星级服务，覆盖全国100多个城市，市场份额显著提升。此外，拉手网还积极拓展国际市场，如计划进入台湾市场。 拉手网的基本框架和功能主要包括：每日推出一款地域性强的超低价精品团购，覆盖餐饮、娱乐等多个领域，服务互联网和手机终端用户。其功能结构设计旨在为用户提供便捷的团购体验，包括注册、浏览、购买和消费等一系列流程。根据慕唐ZBOSS的数据，拉手网在行业内拥有较高的用户规模和流量排名。 拉手网的经营模式主要是限时限量的“秒杀”精品消费，通过电子邮件向用户推送所在地区的优惠信息，提供餐饮、休闲等各类生活服务的折扣。这种模式类似于国外的Groupon和Foursquare的结合，既包含地理位置服务，又具备团购优惠的特性，为用户创造独特的消费体验。 总结来说，拉手网的成功在于抓住了电子商务与社交网络相结合的机遇，利用网络团购模式，为消费者提供了高性价比的商品和服务。同时，通过提供优质的服务和不断拓展的市场覆盖，拉手网在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为了电子商务领域的典范。其案例表明，创新的商业模式和以用户为中心的服务理念是企业获得持续发展的关键。