网络新媒体营销时代.doc

网络新媒体营销时代 21世纪以来随着互联网的快速发展，人们的生活方式也随着互联网的快速发展而产生了 巨大的变化，网络购物强势崛起冲击着传统商业，互联网也成为了继报纸、电视后快速 兴起的又一大新媒体，所以在这个新媒体时代兴起之际网络营销也应运而生。 网络新媒体 、何谓新媒体 新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新媒 体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、 移动电视、IPTV等。 国内外有一些较为典型的新媒体的定义。对于"新媒体"这一概念的定义可以追溯至4 0多年之前，1967年戈登马克最初提出了"新媒体"（new media）一词。之后美国传播政策总统特别委员会主席罗斯托在向当时美国总统尼克松提 交的报告中再次提到此概念。"新媒体"一词就这样在美国普遍开来，很快扩展到全球。 一般，将"新媒体"这一概念作两种界定，分为广义与狭义。"新媒体"的广义定义为： 通过运用网络数字技术及移动通信技术，通过无线通信网、宽带局域网、卫星和互联网 、等渠道，通过手机、电脑、电视作为最终输出终端，向使用者提供语音数据、音频、 在线游戏、