新媒体时代网络营销教学模式改革探讨.doc
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2021-12-22
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新媒体时代网络营销教学模式改革探讨
网络营销教学是当前众多高校在电商专业重点打造
的品牌课程，着重培养应用型的高新技术人才，通过全方位
的教育和培训支持，帮助学生提升解决网络营销过程中的社
会实践问题。随着互联网技术的快速发展，在新媒体时代背
景下,传统的网络营销教学模式正在发生改变。与传统教育模
式相比，新媒体的出现更加促进课堂互动的开放性、师生交
流的互动性、教学过程的便捷性等,为当今高校网络营销教学
模式带来了机遇和挑战.夏丹所著《战略管理与市场营销案例
研究》（中国市场出版社 2013 年出版）就是新媒体时代背景
下网络营销教学模式变革的较好例证。因为网络营销不同于
其他教学课程，要求学生必须在实际的操作中进行模式转换，
真正突出学习的主动性和自觉性，这就要求学生在获取知识
的方式上、拓展内容的深度上有具体的可操作案例、有真实
的社会贴近感。《战略管理与市场营销案例研究》一书创新
了许多教学模式，从真实的案例和采访中获取新鲜的养料，
全书从策划、编排到案例的筛选和内容的整合都颠覆了传统
的网络营销教学模式,在教学形式、教学手段与教学方法上进
行了全面创新。
该书是中国传媒大学在新媒体传播时代下网络营销教
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