Travelzoo旅游族：用媒体理念做旅游电商.pdf

【Travelzoo旅游族】是将媒体理念应用于旅游电商的成功案例。该公司凭借其独特的运营模式，结合了传统媒体的优质内容与电商平台的销售功能，为用户提供精选的旅游产品。Travelzoo的核心产品包括【Top 20】和【Local Deals】。 【Top 20】是Travelzoo的一款主打服务，每周通过电子邮件推送，仅包含20个精心挑选的旅游优惠信息。这种模式基于广告分成，根据流量向广告商收取费用，为用户提供了便捷的一站式旅游信息获取平台。 【Local Deals】则是一个完全的电商平台，专注于旅游、餐饮等城市休闲类的本地特惠服务。Travelzoo在销售完成后与商户进行利润分成，实现了从媒体向电商的转变。 Travelzoo的媒体理念体现在其对旅游产品的深度编辑和筛选上，而非传统的新闻报道。通过人工编辑，将旅游产品转化为具有吸引力的内容，以满足城市白领和年轻消费者的旅游需求，这些消费者追求个性化、性价比高的旅游体验。 Travelzoo的【Wow原则】是其产品筛选的关键标准，即产品必须足够吸引人，能引起用户的惊叹。为了确保产品品质，商户需要与Travelzoo的编辑团队合作，打造出能让用户感到惊艳的旅游项目。 此外，Travelzoo不断拓展推广渠道，从最初的电子邮件推送发展到社交媒体、手机客户端和网站的多平台覆盖，提高了用户触达率和转化率。这种媒体与电商的融合，使得Travelzoo在旅游行业中独树一帜，也为其他媒体和电商的跨界合作提供了参考。 总结来说，Travelzoo旅游族的成功在于它将媒体的高质量内容与电商的销售功能相结合，通过精心策划的旅游产品和创新的推广方式，赢得了用户的信任和忠诚度。这种模式对于媒体行业探索新的盈利模式，以及电商提升用户体验，都有着深远的影响。随着媒体与电商界限的日益模糊，未来可能出现更多的媒体电商平台，实现广告收入与销售分成的双重盈利。