【食品饮料行业】和【快消零售】领域的市场推广策略在不断进化，尤其在【校园推广】中，品牌经常利用【种草带货】的方式吸引年轻消费者。此案例中的味全乳酸菌就采取了一种创新的开学季推广方案，以达到提升品牌知名度和销售量的目标。
味全乳酸菌选择了与LINE FRIENDS这一广受欢迎的IP进行联名合作，利用其【萌潮快乐】的形象吸引年轻女性用户，尤其是学生和白领群体。LINE FRIENDS的高公众认知度和其角色的可爱、新鲜感，为味全乳酸菌带来了潜在的购买群体，这些用户通常追求潮流，喜欢自拍，愿意通过社交平台表达自我。
推广方案的核心是【活动规划】。活动一，"产品互动"，鼓励用户通过舞蹈积累"畅力值"，在达到一定数量后可兑换乳酸菌饮品。借助抖音平台发起"畅快舞挑战赛"，激发用户的参与热情，通过线上视频传播扩大影响力。同时，布朗熊和尼克兔的示范增加了活动的趣味性和互动性。
活动二，味全乳酸菌结合校园场景进行【线下互动】，如放置打卡地点、立牌、移动餐车等，增强校园内的品牌存在感。与食堂窗口合作，推出联名促销活动，如消费满额赠送乳酸菌饮品，或集点卡兑换制度，进一步促进产品销售。
此外，运用【社交媒体】进行宣传，如微博、微信，以及校园自媒体空间，通过定制的任务卡、海报、集章等活动物料，线上线下同步推广。特别的是，设立了乳酸菌校园QQ群，发布限定表情包，进行SP活动，提供粉丝专享福利，以此建立并维护品牌的忠实粉丝群体。
在整个推广过程中，味全乳酸菌巧妙地结合了【美拍社群营销】，利用社群的力量传播品牌信息，通过【萌社群】、【二次元社群】等各类兴趣社群，触及不同类型的消费者，增强品牌在年轻人群中的渗透力。
总结来说，味全乳酸菌的开学季推广方案充分利用了IP联名、社交媒体、线下活动和社群营销等多种手段，旨在通过【种草带货】策略，使品牌在开学季的市场活动中脱颖而出，实现销售增长。这种综合性的营销策略对于其他食品饮料品牌在快消零售领域的市场推广具有一定的借鉴意义。
