味全优酪乳ROADSHOW活动企画案.ppt

【味全优酪乳ROADSHOW活动企画案】是一份由上海纷华营销策划有限公司制作的活动策划方案，旨在推广味全优酪乳这一新产品。该活动以“美丽健康新感觉—味全优酪乳”为主题，通过一系列创新且具有广泛参与性的活动，旨在快速提升品牌知名度和消费者好感度，同时也与慈善事业相结合，增加产品美誉度。 在活动背景方面，味全品牌在中国市场已拥有较高知名度和忠实顾客基础，其产品凭借一流品质赢得了消费者的信赖。因此，此次活动的目标是利用品牌优势，推出新品并吸引更多消费者关注。通过现场活动，如试吃、时尚秀和萨克斯演奏等，与消费者进行互动，以小成本实现大传播效果。 推广策略主要围绕以下几个方面展开： 1. **品牌推广**：利用味全已有的品牌影响力，为新品上市造势，同时强化品牌定位。 2. **创新活动形式**：活动覆盖上海、南京、苏州、杭州、无锡等华东主要城市，规模宏大，吸引广泛人群参与，确保目标消费群体的覆盖。 3. **制造亮点**：通过免费试喝、与慈善活动相结合，吸引社会各界关注。 4. **市场调查**：通过简单的问卷调查收集消费者信息，了解消费者喜好，丰富顾客数据库，提高产品忠诚度。 活动中，消费者在获取试喝机会的同时，会被邀请填写一份简短问卷，包括基本信息和对乳酸饮料的偏好，以及对味全优酪乳的评价。此外，活动还安排了时尚秀和萨克斯演奏，营造良好的活动氛围，进一步吸引观众停留并参与。 执行方面，活动将全天进行，分为多个时段，如时装秀、萨克斯演奏等，以保持现场活力。活动场地选择在人流量大的地点，确保最大化的曝光率。此外，良好的执行是活动成功的关键，纷华公司凭借其丰富的策划执行经验，确保活动的顺利进行。 活动还强调了现场展示的重要性，即Merchandising，通过Roadshow现场的设计和布置，充分展示产品的魅力。同时，促销桌和促销伞等元素的设置，旨在创造一个引人注目的销售环境。 总结来说，这份企画案详细规划了一次整合营销活动，旨在通过多元化的互动方式，增强消费者对味全优酪乳的认知和喜爱，同时借助慈善活动提升品牌形象，通过数据收集优化产品策略，实现品牌与消费者的深度互动。这种活动策划模式在IT行业中也可借鉴，特别是在新产品发布或服务推广时，可以利用类似的策略来吸引目标受众，提升品牌影响力。