一、品牌定位的定义
1969 年,营销界定位理论的鼻祖—艾 . 里斯和杰克 . 特劳特
( Al.Ries&Jack.Trout ) , 首次提出了定位( Positioning )。
他们认为:“定位是你对未来潜在顾客心灵所下的功夫,也就是把产品定位在你
未来顾客的心中。”
定位从产品开始,可以是一件物品,一项服务,甚至一家公司,一个机构,但它
并不是要你在产品上作什么重大改变,而是要你在产品的名称、品牌、价格、包
装、服务上下功夫,为自己的产品在市场上树立一个明确的、有别于竞争者产品
的、符合消费者需要的形象,其目的是在潜在顾客心中得到有利的地位。
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