01AI技术应用,提高短视频用户体验趣味性。
短视频平台可根据用户上传的自拍、语音、手势等行为识别分析用户产品需求,通过自然
语音处理、声纹识别、人脸识别等A技术实现单向的静态广告转换成双向的互动场景,让
用户在传统广告营销过程中由被动接收转变为主动交流,激发用户参与热情,精准触达用
户,提高营销活动转化率,提升品牌曝光率。
02“明星达人”口碑效应强,有效助力品牌声量提升
70.3%的短视频用户受“明星达人"推荐而购买产品。移动互联网时代,用户注意力稀缺和分
散,而“明星达人"自带粉丝、自带流量,具有品牌圈层信任力,可助力品牌大幅度提升内
容曝光率,提高品牌营销转化率。
03广告主营销投放预算逐步向短视频平台倾斜,推动短视频营销营收规模持续增长
随着短视频行业进入精细化运营阶段,短视频平台将优化平台内容输出能力。优质内容的
输出,将进一步吸引广告主增加投放预算。短视频营销行业营收规模持续扩容,预计至
2026年突破7700亿元。
随着短视频内容、交易监管逐步
规范化,中国短视频营销行业何
去何从?
短视频平台通过将内容、分发和用户三方
数据贯通,能将短视频营销内容精准且高
效推送至受众,提升品牌宣传、电商导流
等方面的商业价值。以抖音、快手为代表
的头部短视频平台通过推出定制话题活动、
官方挑战赛以及构建KOL广告交易平台等
形式完善广告营销矩阵,增强广告营销变
现能力。
摘要