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2021-2025年中国煤炭行业调研及文化营销战略研究报告.pdf
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2021-2025 年中国煤炭行业
调研及文化营销战略研究报告
2021-2025 年中国煤炭行业调研及文化营销战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 企业文化营销战略概述 ....................................................................................................................8
第一节 煤炭行业文化营销战略研究报告简介 ....................................................................................8
第二节 煤炭行业文化营销战略研究原则与方法 ................................................................................9
一、研究原则 ..................................................................................................................................9
二、研究方法 ................................................................................................................................10
第三节 研究企业文化营销战略的重要性及意义 ..............................................................................11
一、重要性 ....................................................................................................................................11
(一)有利于增强企业的可预见性 ............................................................................................11
(二)有利于明确企业未来发展方向 ........................................................................................12
(三)有利于激发企业员工的积极性 ........................................................................................12
(四)有利于促进企业整合资源 ................................................................................................12
二、企业市场营销的意义 ............................................................................................................12
(一)降低客户对市场价格的敏感度 ........................................................................................12
(二)强化企业竞争手段 ............................................................................................................12
(三)加强市场壁垒的巩固 ........................................................................................................13
(四)有利于实现企业与消费者的双赢 ....................................................................................13
(五)有效提高市场绩效 ............................................................................................................13
三、小结 ........................................................................................................................................13
第二章 市场调研:2020-2021 年中国煤炭行业市场深度调研................................................................15
第一节 2019 年煤炭行业运行分析 .....................................................................................................15
一、投资情况 ................................................................................................................................15
二、生产情况 ................................................................................................................................16
三、运输情况 ................................................................................................................................18
四、价格情况 ................................................................................................................................20
五、库存情况 ................................................................................................................................23
六、进出口情况 ............................................................................................................................24
七、经营情况 ................................................................................................................................27
第二节 2020-2021 年中国煤炭市场发展情况分析............................................................................29
一、国内煤炭储量及产量情况 ....................................................................................................29
二、煤炭进出口情况 ....................................................................................................................31
三、煤炭企业市场格局分布 ........................................................................................................32
四、煤炭下游市场分析 ................................................................................................................34
五、2020 年煤炭市场展望 ...........................................................................................................36
六、2020 年煤炭行业总体将平稳运行 .......................................................................................36
第三节 2020-2021 年中国煤炭行业发展特征分析............................................................................37
一、煤炭供需缺口收缩,建设产能逐渐释放 ............................................................................37
二、需求端表现分化,短期或将承压 ........................................................................................38
三、煤炭资源分布不均,铁路输运扮演角色尤为重要 ............................................................39
四、供给侧改革后产出缺口逐渐恢复 ........................................................................................41
五、长协价格约束下,煤价大幅回落空间有限 ........................................................................44
第四节 2020 年中国煤炭行业发展环境及趋势预测 .........................................................................46
2021-2025 年中国煤炭行业调研及文化营销战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 3
一、行业政策 ................................................................................................................................46
二、行业供需 ................................................................................................................................48
三、煤炭价格 ................................................................................................................................54
四、盈利能力 ................................................................................................................................57
五、债务负担 ................................................................................................................................58
六、现金流 ....................................................................................................................................59
第五节 煤炭行业主要企业竞争力对比分析 ......................................................................................60
一、煤炭企业分布依赖资源支持,发债主体以地方国企为主 ................................................60
二、资源及产能规模决定煤企可持续发展能力 ........................................................................61
三、关注煤种结构对盈利影响 ....................................................................................................62
四、核心竞争力是综合成本控制能力 ........................................................................................63
五、输运能力及成本对煤矿价格竞争力有较大影响 ................................................................64
六、关注煤企资本支出压力 ........................................................................................................65
七、大型煤炭国企区域系统重要性突出 ....................................................................................66
第六节 财务分析:盈利及偿债能力改善有限,抗风险能力仍待提高 ..........................................66
一、资产中无形资产比重较大,山西煤企矿权重估比例较高 ................................................66
二、资产负债率整体呈现趋势下降,但是大部分主体负债压力仍较大 ................................68
三、煤企盈利主要依赖煤炭业务,当前盈利能力有所分化 ....................................................68
四、偿债能力多有改善,但是抗风险能力仍待加强 ................................................................68
第七节 财务竞争力对企业价值影响的研究——以煤炭行业上市公司为例 ..................................69
一、财务竞争力对煤炭企业价值的影响 ....................................................................................69
(一)财务竞争力的构成要素及衡量指标 ................................................................................69
(二)衡量煤炭企业核心竞争力的具体指标 ............................................................................70
(三)企业价值计算方法 ............................................................................................................70
(四)分析结果 ............................................................................................................................71
二、建议 ........................................................................................................................................71
(一)提高战略管理能力 ............................................................................................................71
(二)提高财务持续盈利能力 ....................................................................................................71
(三)提高财务资源配置能力 ....................................................................................................72
(四)加强企业财务执行力 ........................................................................................................73
第八节 2021-2025 年我国煤炭行业发展前景及趋势预测................................................................73
第九节 新形势下国有煤炭企业成本管控方法与途径探析 ..............................................................75
一、新形势下国有煤炭企业运行特点 ........................................................................................76
(一)更加智能化 ........................................................................................................................76
(二)企业成本上升 ....................................................................................................................76
(三)煤炭市场竞争激烈 ............................................................................................................76
二、新形势下国有煤炭企业成本管控方法与途径分析 ............................................................76
(一)预算管理 ............................................................................................................................77
(二)作业成本管理 ....................................................................................................................77
三、结论 ........................................................................................................................................77
第三章 企业文化营销战略的必要性与意义 ..............................................................................................78
第一节 文化营销概述 ..........................................................................................................................78
一、文化营销的概念 ....................................................................................................................78
二、文化营销的内涵 ....................................................................................................................79
2021-2025 年中国煤炭行业调研及文化营销战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 4
三、文化营销的特征 ....................................................................................................................79
四、文化营销被孕育的条件 ........................................................................................................80
第二节 市场营销与企业文化的关系与作用 ......................................................................................80
一、市场营销与企业文化的关系 ................................................................................................80
二、企业文化对市场营销的作用 ................................................................................................81
(一)增强企业文化产品品位 ....................................................................................................81
(二)注重企业产品伦理文化 ....................................................................................................81
(三)看重企业产品营销文化 ....................................................................................................81
三、文化是营销的战略资源 ........................................................................................................82
四、文化营销乃是企业营销的最高层面 ....................................................................................83
第三节 市场营销中文化营销的价值分析 ..........................................................................................84
一、创建企业和客户的共同认知 ................................................................................................85
二、企业实现产品差异化战略 ....................................................................................................85
三、构筑企业核心竞争力 ............................................................................................................85
四、提升企业国际竞争力 ............................................................................................................86
五、促进社会营销发展 ................................................................................................................86
第四节 论企业开展文化营销的必要性 ..............................................................................................86
一、文化营销的开展是满足消费者文化需求的需要 ................................................................87
二、文化营销的开展是日益明显的产品同质化推动的 ............................................................87
三、文化营销是企业竞争升级的必然选择 ................................................................................87
四、文化营销是对经典性条件反射理论的一种应用 ................................................................88
五、文化营销的开展也是消费者价值理论的一种应用 ............................................................88
六、文化营销的开展也是贯彻新的营销理念的一种体现 ........................................................88
七、文化营销的开展也是当前的经济政治文化大环境决定的 ................................................89
第五节 企业文化理论及对文化营销的意义 ......................................................................................89
一、管理学视角下的企业文化 ....................................................................................................90
(一)从管理中人性的假定看企业文化 ....................................................................................90
(二)从管理的特性看企业文化 ................................................................................................90
(三)从管理沟通看企业文化 ....................................................................................................91
二、经济学视角下的企业文化 ....................................................................................................91
三、企业文化理论的兴起与发展 ................................................................................................91
四、文化营销与企业文化建设的关系 ........................................................................................93
第六节 文化营销企业品牌建设的实现途径 ......................................................................................94
一、文化营销的概念及重要性 ....................................................................................................94
二、品牌文化的界定 ....................................................................................................................95
三、以文化营销促进企业品牌建设的途径 ................................................................................95
(一)产品层面策略 ....................................................................................................................95
(二)品牌层面策略 ....................................................................................................................96
(三)企业层面策略 ....................................................................................................................96
(四)造势策略 ............................................................................................................................97
(五)网络层面策略 ....................................................................................................................97
第四章 企业文化营销战略的基本类型与选择 ..........................................................................................99
第一节 文化营销策略探讨 ..................................................................................................................99
一、文化营销的内涵 ....................................................................................................................99
2021-2025 年中国煤炭行业调研及文化营销战略研究报告
让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 5
二、文化营销策略的构建 ..........................................................................................................100
(一)找准市场定位 ..................................................................................................................100
(二)提升品牌文化 ..................................................................................................................100
(三)构建文化营销体系 ..........................................................................................................101
第二节 文化营销与品牌建设 ............................................................................................................101
一、企业文化与品牌的关系 ......................................................................................................102
(一)企业文化是品牌的灵魂 ..................................................................................................102
(二)品牌是企业文化的载体 ..................................................................................................102
(三)品牌建设,企业文化先行 ..............................................................................................103
二、文化营销对企业品牌建设的意义 ......................................................................................103
三、企业实施文化营销推动品牌建设的措施 ..........................................................................103
四、结束语 ..................................................................................................................................104
第三节 国内运用文化营销的情况 ....................................................................................................104
一、海外企业的文化营销经验对国内企业的影响深远 ..........................................................104
二、国内商业活动中的文化营销元素体现 ..............................................................................105
三、企业纷纷开始重视文化营销 ..............................................................................................105
第四节 我国文化营销开展过程中出现的问题 ................................................................................105
一、对文化营销内涵理解不深、停留在表面 ..........................................................................105
二、对文化差异辨识不清 ..........................................................................................................106
三、对文化营销理解片面 ..........................................................................................................106
四、文化在营销过程中缺乏独立性 ..........................................................................................106
五、文化营销的地位不高 ..........................................................................................................106
六、缺乏对营销的正确认识 ......................................................................................................107
七、缺乏对营销的有效管理 ......................................................................................................107
八、缺乏整体的认识 ..................................................................................................................107
九、缺乏文化营销上的创新 ......................................................................................................107
第五节 我国开展文化营销具体建议 ................................................................................................107
一、重视文化差异 ......................................................................................................................108
二、注重企业领导者的文化素质 ..............................................................................................108
三、精准定位企业文化 ..............................................................................................................108
四、丰富文化营销组合 ..............................................................................................................109
五、加强企业文化建设 ..............................................................................................................109
六、做好市场细分工作 ..............................................................................................................109
七、丰富品牌的文化内涵 ..........................................................................................................110
八、增强社会责任意识 ..............................................................................................................110
九、把握时代脉搏不断创新 ......................................................................................................110
第五章 2021-2025 年中国煤炭企业文化营销战略探讨与建议..............................................................111
第一节 新时代企业如何进行文化营销 ............................................................................................111
一、企业文化营销的因素分析 ..................................................................................................111
(一)核心价值观 ......................................................................................................................111
(二)品牌文化个性 ..................................................................................................................111
(三)品牌文化定位 ..................................................................................................................112
(四)品牌文化要素 ..................................................................................................................112
二、企业开展文化营销的策略 ..................................................................................................113
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