2020中国异常流量报告.pdf

在中国数字化转型加速的大背景下，数字营销成为企业推广品牌和产品的重要手段。然而，与数字营销相伴而生的是异常流量问题，它不仅损害了广告主的利益，也影响了整个行业生态。为应对这一挑战，秒针系统发布了《2020中国异常流量报告》，通过对互联网广告异常流量的深入研究，提出了有效应对策略，并介绍了自家产品在异常流量监控与防护方面的解决方案。 报告指出2020年受疫情影响，我国数字经济得到进一步推动，居民消费习惯“线上化”。线上广告业务因此迎来繁荣，网络广告市场保持稳定增长。随着5G、AI和大数据技术的发展，新兴营销方式如短视频和电商直播带货等形式促进了线上广告市场的蓬勃发展。但随之而来的异常流量问题，尤其是广告欺诈和虚假流量，成为了行业发展的阻碍。异常流量不仅造成资源浪费和财产损失，而且也对广告真实性及用户隐私保护提出了严峻挑战。 秒针系统在报告中分享了其监测的66000+广告活动数据，覆盖了PC、Mobile、NEWTV端等多个平台。这些数据反映了多个行业、品牌的广告活动情况，包括快消、母婴、汽车、金融和IT等多个领域。秒针系统根据国际和国内行业标准，如MRC（Media Rating Council）的无效流量检测和过滤标准，来识别和处理异常流量。通过监测广告流量中必要的信息字段，秒针系统能够有效甄别无效流量，并通过动态加密签名方式与硬件厂商合作，核对流量签名，确保广告曝光的真实性。 为了应对异常流量，秒针系统推出了多个产品，包括SmartVerify、SNAP、BrandSafety等，覆盖广告异常流量识别、社交平台异常流量分析、广告媒体异常检测、私域流量分析、广告频道/剧目投偏分析、KOL粉丝质量分析、可见曝光监测、线下户外广告监播、数字屏监播、音频监播等多个方面。这些产品能够在不同的应用场景下，帮助广告主和营销服务商实现广告投放的精准和高效，从而保护品牌资产。 比如，秒针系统SNAP产品能够帮助广告主识别和处理社交平台上的异常流量，而KOL平均无效粉丝分析则能够评估KOL的真实影响力，避免广告主在选择推广渠道时的损失。BrandSafety产品则专注于广告内容安全，确保广告主的品牌信息在正确的平台上被正确展示。 除了产品介绍，报告还强调了数据安全和隐私保护的重要性。在广告行业中，确保各方数据的安全是前提，只有在保障数据安全的基础上，企业才能更有效地利用媒体数据和流量能力，实现精细化的营销运营。报告建议行业内各方应共同探索建立数据安全解决方案，共同打击异常流量，保护消费者隐私，并提升广告投放的ROI和媒介效率，促进行业的良性发展。 《2020中国异常流量报告》揭示了数字营销领域面临的问题和挑战，并提供了一系列解决方案和工具，旨在帮助企业有效识别和防护异常流量，实现精准营销，同时保护消费者和品牌方的利益。这对于数字营销行业的长远发展具有重要的指导意义。