在数字营销领域，异常流量是指那些不符合正常访问行为模式的流量，这些流量可能是由自动化脚本、恶意软件、点击欺诈等不正当手段产生的，它们会扭曲广告效果的评估，给广告主和平台方造成损失。2020年，随着疫情的爆发，中国的数字经济和线上广告业务迎来了进一步的发展，但异常流量问题也随之凸显，成为了广告行业面临的重要挑战之一。
秒针系统发布的《2020中国异常流量报告》详细分析了这一现象。报告指出，在线上广告市场保持稳定增长的同时，异常流量和数据造假行为，如广告欺诈、虚假流量、广告作弊等问题严重破坏了市场的健康发展。为此，报告提供了异常流量现状、安全投放指南、产品介绍等多方面的深入分析和解决建议。
异常流量的存在，不仅会导致广告投放的不精准、转化率的降低，还会造成大量社会资源和财产的浪费。面对异常流量问题，平台方和营销服务供应商需要采取措施，保证广告投放的真实性和有效性，为品牌方和消费者创造一个高透明度的广告环境。这包括建立数据安全解决方案，合理利用数据，排除无效流量，提高投资回报率(ROI)，提升媒介效率，以保障广告主的利益，并推动行业的良性发展。
秒针系统在其报告中采用了国际和国内行业标准进行流量监测，通过决策率（DecisionRate）来衡量流量中可用于识别无效流量信息的完整性。报告中的“异常流量”指那些触发了秒针系统异常排查规则的流量。为了准确甄别异常流量，秒针系统采用了动态加密签名的方式与硬件厂商合作，对广告流量进行校验。通过这一系列的监测和分析，秒针系统试图帮助广告主挽回损失，保护品牌资产。
报告还介绍了秒针系统旗下多个产品，包括SmartVerify、SNAP、BrandSafety、SocialMaster、明鉴优选KOL系统、MAIVT、关键转化防护产品、线下户外广告监播产品、DOOH数字屏监播产品以及RadioBuy音频监播产品等。这些产品在各自领域内针对异常流量提供了不同的监测和防护功能，例如通过监测广告是否被重复曝光，分析KOL的真实影响力，以及监控行动广告的到达情况等。
为了应对日益复杂的数字营销环境，企业需要灵活运用数字技术，实现更加灵活敏捷的营销策略以及更加精细化的营销运营。在此背景下，传统的营销服务商也需转向线上，拓展新的商业机会，并加大对新兴技术的应用，探索和开展数字化业务。例如，移动互联网的发展使得移动端广告逐渐成为市场的主流，同时AI技术的应用提升了广告内容和形式的丰富性和互动性，为企业的广告投放和传播带来赋能。
综合来看，秒针系统的报告涵盖了异常流量的现状、成因、影响、监测手段以及防护策略等多个维度，提供了全面的视角和深入的分析，对于理解中国异常流量的复杂性及其对数字营销行业的影响提供了重要的参考信息。
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