移动广告行业报告 TalkingData：流量聚拢营销下沉.pdf
本报告是 TalkingData 于 2021 年 4 月 15 日发布的移动广告行业报告，该报告基于 TalkingData 数据中心的数据采集，涵盖了 2019 年 1 月至 2020 年 12 月的数据采样周期。报告对移动广告行业的现状和发展趋势进行了深入分析，以下是报告的主要内容摘要。
概念定义
* 点击量：用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量为拦截作弊流量后的数据结果；
* 激活量：首次下载并启动应用的设备数，其中，推广激活量为通过推广带来的激活，不包括自然激活；
* 异常的判定策略：是指通过包括 IP 段离散度、异常转化时差、异常激活请求等做出的判定结果；
* 广告主：是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人寻找投放资源的法人、其他经济组织或个人；
* 移动广告网络：是指传播信息的网络媒介，支持图文、音视频等形式；
* 应用市场：一种用于展示、下载智能移动终端适用的应用程序的应用软件；
* 移动应用：一种能够运行于智能手机、平板电脑等智能移动终端的应用程序；
* 微信小程序：微信平台内一种不需要下载安装，通过扫码或搜索即可打开和使用的应用。
数据规模概览
报告涵盖了 2020 年 1 月 1 日至 2020 年 12 月 31 日的数据采样周期，总的数据规模达到了亿+，其中包括广告主、开发者、移动应用媒介、应用市场等多方面的数据。
趋势分析
报告中提出了四个主要趋势：
* 广告投放受疫情影响严重，疫情缓和期投放量级 2 倍增长；
* 疫情对广告投放阶段性影响较大，但全年保持平稳；
* 各“屏域”围绕消费者生活 家庭场景充斥商机；
* 品牌广告触达以年轻人、新一线城市消费者为主。
点击趋势
报告中显示，2020 年全平台效果广告点击总量同比下降 4.2%，较 2019 年整体点击量波动幅度不大，保持平稳。iOS 平台 2020 年点击总量同比下跌 58%，4-5 月出现点击热潮。Android 平台 2020 年点击总量同比增长近 4 倍，8 月达到一年当中的峰值。
报告结论
报告总结了 2020 年移动广告行业的发展趋势，强调了疫情对广告投放的影响，及品牌广告触达的重要性。同时，报告也指出了移动视频是营销主阵地，手机游戏领域潜力待挖掘。
