疫情下的2020移动广告行业报告：流量聚拢，营销下沉.pdf

### 疫情下的2020移动广告行业报告：流量聚拢，营销下沉 #### 报告背景与概述 2020年，全球爆发的COVID-19疫情不仅改变了人们的生活方式，也对各行各业产生了深远的影响。移动广告行业作为数字化营销的重要组成部分，在这一特殊时期展现出了新的特点和发展趋势。本报告旨在通过对2020年移动广告行业的深入分析，揭示疫情背景下移动广告市场的变化，以及未来的发展方向。 #### 数据来源与采样周期 报告中的数据来源于TalkingData数据中心，其中包括AppAnalytics、TalkingData Game Analytics和TalkingData Ad Tracking等多个平台的数据采集。此外，还包含了来自应用市场、渠道、运营商等不同来源的数据，确保了数据的全面性和准确性。数据采样周期覆盖了2019年1月至2020年12月，这使得我们可以更准确地观察到疫情前后移动广告市场的变化情况。 #### 概念定义 - **点击量**：指用户点击广告的行为次数，报告中涉及的点击量数据已经过作弊流量拦截处理。 - **激活量**：首次下载并启动应用的设备数。其中，“推广激活量”指的是通过推广活动带来的激活量，不包括自然激活。 - **异常判定策略**：通过包括IP段离散度、异常转化时差、异常激活请求等指标进行判定。 - **广告主**：为推销商品或提供服务而自行或委托他人寻找投放资源的法人、其他经济组织或个人。 - **移动广告网络**：支持图文、音视频等形式的信息传播媒介。 - **应用市场**：用于展示、下载智能移动终端适用的应用程序的应用软件。 - **移动应用**：能够在智能手机、平板电脑等智能移动终端上运行的应用程序。 - **微信小程序**：在微信平台内无需下载安装，通过扫码或搜索即可使用的应用。 #### 核心发现与趋势分析 - **广告投放向头部媒体倾斜**：在疫情期间，广告主更倾向于将资源集中投放在大型媒体和DSP平台上，减少了对CPA渠道的依赖，从而导致CPA渠道的投放量级有所下降。 - **地域投放的变化**：一、二线城市广告投放的增长速度有所放缓，而下沉市场则呈现出强劲的增长势头，显示出巨大的发展潜力。 - **OTT投放量级持续攀升**：随着智能电视等大屏设备的普及，OTT（Over The Top）领域的广告投放量级持续增长，品牌广告主也越来越重视通过多种途径触达目标受众。 - **营销预算的增加**：尽管受到疫情的影响，但许多广告主仍然增加了营销推广的预算比重，显示出对未来市场的信心。 - **疫情对广告投放的影响**：疫情初期对广告投放造成了显著的负面影响，但在疫情缓和期间，投放量级实现了2倍的增长，表明整个行业具有较强的恢复能力。 - **消费者行为的变化**：各“屏域”围绕消费者的生活家庭场景提供了丰富的商业机会。年轻消费者和新一线城市的消费者成为品牌广告触达的主要对象。 - **移动视频成为营销主阵地**：移动视频仍然是营销的重点领域，而手机游戏领域则展现出巨大的潜力，值得进一步探索和挖掘。 #### 结论 总体来看，尽管2020年的疫情对移动广告行业带来了挑战，但也催生了许多新的机遇。广告主们更加注重流量的质量而非数量，同时也在积极探索如何更好地利用下沉市场和OTT等新兴渠道。对于未来，随着技术的进步和消费者行为的变化，移动广告行业将继续保持快速发展，并且更加注重精细化运营和用户体验的提升。