市场现状与消费者分层研究.ppt

【市场现状与消费者分层研究】的PPT主要由盖洛普咨询有限公司进行，这份报告深入探讨了2001年6月时中国运动服装和运动鞋市场的状况以及消费者的行为特征。研究方法主要包括定量调查，目标群体是14-45岁在过去一年内购买过知名运动品牌服装或鞋子的消费者，覆盖了13个主要城市，包括北京、哈尔滨、沈阳、保定、太原、西安、上海、郑州、武汉、杭州、广州、成都和厦门。调研采取了入户面访的方式，共计完成3963个有效样本。 报告的核心内容包括品牌资产研究、运动服装市场现状与竞争分析、运动服装消费者分层、运动鞋市场现状与竞争分析以及运动鞋消费者分层。其中，品牌资产研究关注的是品牌认知、品牌偏好、品牌形象和品牌个性联想。报告指出，品牌是企业的重要无形资产，可以转化为市场竞争力，并且与资本资产和客户资产相互作用。 调查结果显示，李宁品牌在中国享有高知名度，已被广大消费者接受并形成独特的品牌形象和个性。然而，与国际品牌如耐克相比，李宁在消费者心中的品牌附加价值存在差距。 报告引用了"品牌微笑"曲线理论来分析市场发展阶段。在经济不发达阶段，消费者更注重品牌，随着经济提升和市场成熟，消费者会更多考虑价格和产品本身，品牌的重要性暂时下降。而在经济进一步发展、竞争激烈的时期，品牌再次成为购买决策的关键。报告指出，中高档运动服装市场已接近第二阶段，消费者对性能价格比的关注增加，品牌影响力相对减弱；而中高档运动鞋市场可能正从第一阶段过渡到第二阶段，消费者更加注重品牌和产品质量。 从区域市场角度看，北京、上海、广州这三个一线城市市场规模大，竞争激烈，消费者对品牌的重视程度高，李宁在这三个城市的竞争力相对较弱。调查还发现，无论是运动服装还是运动鞋，李宁的现有消费者群体的忠诚度较高。不过，主力消费群（年均消费额200元以上）对李宁的忠诚度与其他品牌相比可能存在差异，需要进一步研究。 此外，报告还对运动服装和运动鞋的消费行为进行了细分，揭示了不同层次消费者的购买动机、消费习惯和品牌忠诚度，为李宁公司制定更精准的市场营销策略提供了数据支持和建议。 这份报告提供了丰富的信息，包括市场趋势、消费者行为、品牌竞争态势以及地区差异，为企业了解市场动态、优化产品定位和提升品牌价值提供了重要参考。