【市场现状与消费者分层研究】是一份由THE GALLUP ORGANIZATION制作的PPT报告，主要关注的是运动服装和运动鞋市场的现状、竞争分析以及消费者行为的研究。该研究由北京李宁体育用品有限公司委托进行，目的是为李宁公司的市场营销策略提供数据支持。
在研究方法上，盖洛普(中国)咨询有限公司采用了定量调查的方式，针对14-45岁在过去一年内购买过品牌运动服装或运动鞋的消费者进行了调研。调查范围覆盖了13个主要城市，包括北京、哈尔滨、沈阳、保定、太原、西安、上海、郑州、武汉、杭州、广州、成都和厦门，总计完成了3963个有效样本。调研手段是通过入户面访，确保样本的随机性和代表性。
报告中提到的"品牌资产研究"包含了品牌认知、品牌偏好、品牌形象和品牌个性联想等元素。其中，李宁品牌被发现具有高知名度，已建立了独特的品牌形象和个性。然而，与竞争对手如耐克相比，李宁在消费者心目中的品牌附加价值存在差距，这是影响其市场竞争力的一个关键因素。
根据“品牌微笑”曲线理论，报告分析了不同经济发展阶段下消费者对品牌的重视程度。目前，中高档运动服装市场正处于消费者开始关注产品性价比而不仅仅是品牌的阶段，而中高档运动鞋市场可能正从关注品牌向关注性价比转变，或者正在迈向更看重品牌的阶段。在北京、上海和广州等一线城市，由于市场竞争激烈，消费者更加重视品牌，这使得李宁在此类市场中的竞争力相对不足。
在消费者分层方面，报告指出李宁的现有消费者群体对其产品有较高的忠诚度。然而，与主力消费群体（个人年均消费额200元人民币以上）相比，李宁的忠诚用户在年龄结构和收入水平上存在偏差，特别是在14-23岁的学生群体中，李宁的市场份额较小。此外，李宁的忠诚用户中女性消费者的比例较高，这为李宁提供了进一步挖掘细分市场，增强对女性消费者吸引力的机会。
这份报告为李宁公司提供了深入的市场洞察，指出了品牌建设、目标消费者定位和市场营销策略优化的方向。李宁应重点关注年轻消费者群体，提升品牌附加价值，同时利用女性消费者的优势，以增强其在运动服装和鞋类市场的竞争力。
