：“叶茂中策划 一杯孔府家万里.doc” 涉及的主要知识点是品牌策划和品牌复苏策略。
：“叶茂中策划 一杯孔府家万里.doc” 描述了一个关于孔府家酒品牌复兴的策划过程，其中涉及到品牌历史、市场变迁、品牌管理以及策划人的决策。
：“研究” 表明这是对孔府家品牌进行深度分析和策略制定的研究性工作。
**知识点详述：**
1. **品牌管理的重要性**：孔府家酒的品牌价值曾因缺乏维护而严重缩水，强调了品牌管理对于企业持续发展的重要性。企业需时刻关注市场动态，及时调整策略，避免因停滞不前而被竞争对手超越。
2. **品牌策划的策略选择**：叶茂中提出的策划思路包括回归品牌的核心价值和特色，如“家”的理念和“陶”的特色，这表明品牌策划需要深入挖掘品牌的内在价值并找到与消费者的共鸣点。
3. **品牌定位与消费者心理**：“家”的概念在孔府家品牌中占据核心地位，它满足了消费者在快节奏生活中寻求精神慰藉的需求。品牌策划应考虑如何将这一情感诉求与现代消费者的生活方式相结合。
4. **产品特色与差异化**：回归“陶”作为产品特色，强调了包装和产品设计对于品牌识别度和市场区隔的作用。独特的产品包装能够提升品牌形象，增加消费者的记忆点。
5. **市场环境变化的影响**：孔府家的兴衰历程揭示了市场环境变化对企业的影响，企业在面对市场成熟、竞争加剧时，必须不断创新，跟上市场步伐。
6. **品牌资产的利用**：大陶作为孔府家的标志性产品，是其重要的品牌资产。品牌策划应充分利用这些资产，通过创新和升级，激活消费者对品牌的记忆和情感联系。
7. **品牌战略的连续性**：坚持成功的因素是品牌持续成功的关键。孔府家在“家”和“陶”上的摇摆不定削弱了品牌力量，品牌战略的连贯性和一致性对于品牌发展至关重要。
8. **品牌危机与自我审视**：孔府家的最大敌人是自身，这反映了企业在面临困境时需要深刻反思，找出问题根源，对症下药，才能实现品牌复苏。
9. **策划人的角色**：叶茂中的策划工作显示，策划人不仅要具备创新思维，还需要有敏锐的市场洞察力和强烈的责任感，以帮助企业解决实际问题，提升品牌形象。
这个策划案例突显了品牌策划在企业经营中的关键作用，以及如何通过深入研究和策略制定，帮助一个历史悠久的品牌重新焕发活力。
