【知识点】
1. 叶茂中的身份:叶茂中是中国著名的营销策划人和品牌管理专家,南京理工大学工商管理硕士研究生导师。他在营销策划领域有着深厚的背景和丰富的经验。
2. 创意的重要性:叶茂中强调创意对于他自身以及他的团队至关重要。他认为,作为一个创意人,如果有一天失去了好创意,就意味着职业生命的终结。他鼓励团队追求卓越和独特性,并通过自我挑战来激发创新思维。
3. 创意过程中的挑战:叶茂中承认在工作中经常遇到创意瓶颈,有时甚至会体验到“山穷水尽疑无路”的困境。但他通过自我施压和坚持不懈来突破这些难题,坚信每一个难题都有解决方案。
4. 品牌建设的价值:叶茂中认为建立品牌是销售的重要组成部分。他以糖果市场的例子说明,消费者购买决策往往基于品牌而非单一产品特性。品牌能吸引消费者并影响购买决策。
5. 对中小企业品牌建议:针对中小企业,特别是石狮地区的加工企业,叶茂中建议企业既要解决生存问题,也要关注品牌建设。他主张企业应该逐步减少对外部订单的依赖,建立自己的品牌,实现业务的独立和利润的最大化。
6. “贴牌生产”与原创:叶茂中对于“贴牌生产”现象的看法是,尽管短期可能带来利润,但长期来看,企业应发展自己的品牌以获取更大的市场主权和利润空间。同时,他并不否认在某些情况下可能借助外部力量,如写作班子,来完成作品,但核心思想和关键内容仍需本人亲自把控。
7. 个人品牌的塑造:叶茂中的个人品牌影响力体现在他的著作和广泛的行业贡献上。他的书,尽管有些可能是与他人合作完成,但核心思想和理念始终是他的原创,反映了他作为行业领袖的见解和智慧。
叶茂中以其独特的创意理念和对品牌建设的深入理解,展示了在营销策划领域的专业素养。他强调创意的重要性,鼓励企业打造自己的品牌,并通过自我挑战来克服困难,这些观点对于理解营销策略和品牌建设具有重要的启示意义。