“广告鬼才”问诊武汉品牌.doc

标题“‘广告鬼才’问诊武汉品牌.doc”和描述主要涉及的是品牌建设和广告策略的话题，其中提到了知名策划人叶茂中对于品牌价值、广告心理以及广告创意的观点。结合标签“技术”，我们可以理解这里的“技术”可能是指广告制作、营销策略以及品牌建设的技术性方法。以下是基于这些信息详细阐述的相关知识点： 1. **品牌价值**: 品牌不仅是产品的标识，更是一种对消费者的承诺。正如叶茂中所言，品牌是与消费者之间的契约，它代表了产品所能提供的附加价值，如情感体验、身份象征或生活方式。例如，麦当劳不仅仅提供食物，还提供了娱乐和清洁的环境。 2. **广告的心理作用**: 广告不仅仅是展示产品功能，更多的是创造一种心理感受。叶茂中指出，广告中的“幻觉”如美女的亮丽头发，其实是引导消费者产生对产品特定效果的期待。广告的目的是将产品植入消费者的心中，销售的是一种心理感受而非产品本身。 3. **品牌与社会主流价值的契合**: 品牌的核心价值应该与社会的主流价值观相吻合。叶茂中以红金龙广告为例，强调品牌宣传应从消费者角度出发，传达与时代相符的信息，如独立思考和行动自由。品牌载体的选择也很关键，需要能够引发共鸣并具有深远意义。 4. **广告创意的胆识与争议**: 成功的广告有时需要大胆创新，甚至敢于挑战传统观念。叶茂中提到福建雪津啤酒广告，通过女性驾驶的场景打破了地域性的性别观念，最终赢得了市场的认可。有争议的广告往往能吸引更多的关注，有时负面新闻反而能降低广告成本。 5. **重复的力量**: 叶茂中强调重复在建立品牌联想和塑造“真理”中的作用。持续的广告传播可以让简单的信息深入人心，如金霸王电池的布娃娃形象，以及“我天天洗头，你呢？”的广告语，通过反复强调，使观念变为习惯。 6. **广告的一致性和持久性**: 在品牌建设中，广告策略需要保持一致，避免分散消费者的注意力。叶茂中指出，许多湖北企业在这方面做得不够，经常改变广告印象，这实际上是在浪费资源。品牌核心价值应贯穿于所有的营销活动中，通过不断强化来巩固品牌地位。 叶茂中的观点突出了品牌建设中的心理战术、社会文化融入、广告创意的胆识以及广告重复的重要性。这些理论和技术对于任何想要提升品牌影响力的企业来说都是宝贵的指导。