关键时刻 怎能感冒.doc

【关键时刻 怎能感冒.doc】这篇文档描述的是广告创作大师叶茂中在处理海王银得菲广告项目时所面临的紧迫挑战。海王银得菲是一款感冒药，其广告创作过程中展现出了广告行业的快节奏和高压环境。文章通过讲述叶茂中在短时间内完成两支广告片创意与制作的故事，揭示了广告业的搏命精神和对速度的追求。 在广告行业中，"快"是关键。面对PPA事件导致的感冒药市场机遇，海王公司要求在短短五天内推出两支广告片。叶茂中和他的团队紧急行动，从创意构思到制作完成，展现出广告人的爆发力和应对压力的能力。这种"快"不仅是速度上的体现，更是团队协作、决策效率和执行力的综合展示。 广告创作并非一蹴而就，海王银得菲的成功并非偶然。在项目启动之前，已经进行了品牌战略规划、产品定位和市场调研等工作。对于感冒药市场，尽管市场竞争激烈，但由于感冒的普遍性和难以根治的特性，使得感冒药市场始终存在需求。叶茂中指出，感冒虽常见，但往往被人们忽视，消费者对感冒药的需求主要在于快速缓解症状，尤其是对于那些因工作等原因不能轻易休息的人来说。 广告投放后，海王银得菲凭借快速的效果得到了消费者的认可，这也证明了快速响应市场需求和有效传播策略的重要性。文中提到的广告片《生日篇》和《中奖篇》可能是以生活中的关键时刻为背景，强调感冒对重要时刻的影响，从而突出药品的即时疗效。 这篇文章揭示了广告行业在面对紧迫任务时如何迅速做出反应，以及如何通过深入理解市场和消费者心理来制定成功的营销策略。海王银得菲的成功案例表明，广告创作不仅需要创新思维，还需要高效的执行能力和对市场动态的敏锐洞察。同时，它还反映了广告人为了追求高质量作品所付出的不懈努力和牺牲，尤其是在时间极度紧张的情况下。