【广州汽车消费者调查报告】
这份报告由东方(国际)市场研究有限公司（EMRI）进行，是一家在中国具有权威的消费者调查机构。报告聚焦于2004年3月在北京、上海、广州和成都四个城市的汽车市场消费者调查，共收集了339个有效样本，受访者均为在本地居住两年以上，年龄在18至49岁之间的居民，性别均衡。
1. **汽车消费趋势**：随着汽车的普及，私人购车比例增加，经济型轿车市场份额扩大，高档车比例相对下降，汽车消费逐渐从奢侈品转变为大众消费品。调查结果显示，13%的受访者拥有私家车，且车主主要集中在中年人群，尤其是月收入在4000-8000元的家庭。
2. **购车目的**：广州地区的购车目的显示出一定的务虚倾向。73.6%的受访者购车用于上下班代步，但23.1%的人表示是因为喜欢驾驶体验，20.9%认为购车可以展示社会地位。这与全国平均水平相比，广州人更注重驾驶乐趣和身份象征。
3. **购车考虑因素**：在决定购车时，价格是广州人最重视的因素，超过80%的受访者认为价格重要，其次是外观造型（41.4%）和产品档次（28.3%）。不同年龄段的关注点有所不同，年轻人更注重外观和档次，而随着年龄增长，可靠性和质量变得更为重要。男性更倾向于考虑产品档次、机动性能和外观，女性则更看重价格和销售方式。
4. **品牌偏好**：在品牌选择上，广州市场几乎被进口品牌和合资品牌占据，大众和本田是最受欢迎的品牌，没有国产汽车进入前十。这反映了广州人既追求实用也注重面子的心态，经济型轿车的销量不如中高档车。
5. **信息获取途径**：电视广告是广州市民获取汽车信息的主要渠道，占比高达78.8%，其次是亲友推荐（32.3%）和厂商宣传手册（31.3%）。这与过去汽车信息主要依赖亲戚朋友和报纸广告的情况形成鲜明对比，表明电视广告在传播汽车信息方面的重要性显著提升。
报告揭示了广州汽车市场的特点和消费者行为模式，对汽车制造商来说，了解这些趋势有助于制定更精准的市场策略，尤其是在品牌定位、产品设计和营销策略上。同时，它也反映出中国汽车市场中自主品牌面临的挑战，需要提升品牌影响力和竞争力，以适应日益激烈的市场竞争。
