《中国家具行业市场调查报告》揭示了中国家具市场的现状与挑战。截至2005年，我国家具企业数量庞大，达5万多家，但大多数为中小型企业，年销售额超过10亿的企业寥寥无几，行业集中度极低。这表明中国家具业存在企业规模小、竞争力弱的问题。同时，产品同质化严重，随着消费者的成熟，利润空间受到压缩，成为行业发展的一大瓶颈。
在品牌竞争方面，宜家凭借其成功的品牌策略，在中国市场取得了显著的成绩，尤其是在北京、上海和广州等地拥有高知名度。相比之下，国内品牌如天坛、曲美、标致等在北京市场有一定影响力，而在广州，红苹果、宜家、皇朝、联邦、欧派等品牌形成第一集团军。成都市场则由本土品牌主导，但随着宜家的进入，市场竞争格局有望发生变化。
报告中还提到了国家质检总局和名推委认定的“中国名牌”家具产品，包括弹簧软床垫、板式家具、实木家具和沙发类。这些品牌如凤阳、花为媒、喜临门、全友、联邦、华丰、天坛、华日等，代表了中国家具制造业的高质量标准。
品牌传播途径的研究显示，家具卖场和口碑是消费者了解家具品牌的主要渠道。78%的消费者通过家具卖场，60%的消费者通过亲朋好友介绍了解品牌。宜家在报刊杂志和户外广告方面的运用较为成功，而红苹果在口碑传播上表现出色。这提示企业应重视卖场管理和口碑建设，并根据自身情况寻找最有效的宣传途径。
在品牌评估方面，消费者主要通过产品质量来衡量家具品牌形象，占比高达86%，而广告数量仅占13%。这强调了产品质量对于品牌建设的重要性，企业必须注重产品和服务的品质，以赢得消费者的信任和忠诚。此外，51%的消费者会考虑产品设计，对原创设计能力提出更高要求。
市场分布上，宜家在北京和上海市场表现强势，而广州和成都市场则由本土品牌占据优势地位。各品牌需根据地域特色和消费者需求，制定相应的市场策略，提升自身的竞争力。
中国家具行业面临行业集中度低、品牌竞争激烈、消费者需求多样化等问题。企业需加强品牌建设，提高产品设计能力，优化销售渠道，以适应市场变化，实现可持续发展。同时，政府和行业协会的角色也至关重要，通过政策引导和技术支持，推动家具产业的转型升级，提升整体行业水平。
