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精选第4章网络营销导向的企业网站研究.pptx

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第4章网络营销导向的企业网站研究

4.1 企业网站的一般特征

4.2 企业网站的类型

4.3 网站的基本要素

4.4 企业网站的规划与建设

思考题

本章要点

 企业网站的类型与特征

 企业网站的基本要素

 企业网站规划与建设

4.1 企业网站的一般特征

企业网站是企业网络营销的工具，而网络

公司和大型电子商务网站本身是一个经营

场所，两者关系既有相同的地方，也存在

明显的区别。

企业网站与专业电子商务网站之比较（1）

传统企业网站专业电子商务网站

建站

目的

为企业经营服务，作为一种营销

工具

新企业形式，网站服务和内容

几乎代表了企业的全部

技术

要求

通常比较简单，小型企业网站甚

至不需要专门的技术人员

对网站运行要求较高，网站无

法访问就意味着企业关门

投入

预算

根据企业网站的功能不同，从几

千元到几十万元之间

与网站规模相关，通常要比一

般企业网站投入更多资金

收益

模式

企业网站本身并不是利润中心，

对企业经营是一种辅助作用，网

站的价值体现在企业经营的多个

方面而不仅仅是销售额的增加

有多种收入模式，如网络广

告、技术服务、中介服务、信

息服务、网上销售等

企业网站与专业电子商务网站之比较（2）

传统企业网站专业电子商务网站

网站

主要

内容

主要为公司介绍、企业动态、产

品信息、顾客服务、购买意向等

，高级应用还包括B2B、B2C在线

销售，在线采购等功能

没有统一模式，与各网站的经

营领域有关，内容通常比较丰

富，服务也比较完善

网站

功能

以信息发布为主，通常比较简单

，电子商务型企业网站才有订单

管理、用户管理等高级功能

要求比较高，要提供完善的在

线服务、在线订单等功能

运营

维护

根据企业的需要，发布重要新

闻、新产品等情况下需要更新，

通常更新量比较小

要不断提供新内容、新产品，

经常不更新的网站很难聚集人

气

网站

推广

方法

搜索引擎、企业宣传资料、

Email营销、网络广告、在线黄

页、信息发布等

通过新闻、公关等渠道推广，

同时也采用常见的媒体广告、

网络广告、网站合作等手段

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