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第3章 网络营销导向的企业网站建设.pptx
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网络营销基础与实践
第
3
章 网络营销导向的企业网
站研究
第
3
章:学习要点(
1
)
企业网站的四大
要素:
网站结构、网
站内容
网站功能、网
站服务
网站建设对网
络营销方法和效果
的影响
网站建设对用户获
取信息的影响
网站建设对网站推
广的影响
网络营销导向
企业网站典型问
题研究
西南石油大
学经济管理学院
第
3
章:学习要点(
2
)
网站易用性与网
站可信度
网站优化的基
本思想及网站优化
的三层含义:
对用户获取信息优化;
对搜索引擎优化;
对网站运营维护优化;
网络营销导向企业
网站建设的一般原
则
W
eb
标准的意义和
基本内容
网站评价与网站诊
断方法
西南石油大
学经济管理学院
3.1
网络营销导向的企业网站研究的
问题
并非系统研究
网站建设的过程和
技术,而是网
站要素与网络
营销的关系,让网
站成为有效的
网络营销工具
。
网络营销导向
企业网站研究的主
要问题包括:
网站基本要素及其对网络营销的影响
如何让企业网站发挥网络营销效果
让用户方便地通过网站获取有效信息(网络营销信
息源构建)
如何建立网站的可信度和易用性
对网站问题的分析诊断
西南石油大
学经济管理学院
组
成
企
业
网
站
的
几
个
要
素
3.2
企业网站建设的一般要素
网站结构
网站内容
网站功能
网站服务
为了向用户更好的表达网站信
息采用的网站布局
内容是用户想从网站得到的信
息
,
也是企业要传递的主要信
息
为了实现发布各种信息,提供
服务等必须的技术支持系统
网站可以提供给用户价值,如
问题解答、优惠信息、资料下
载、网站服务是通过网站功能
和网站内容实现的
西南石油大学
经济管理学院
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