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引导案例
淘品牌应对营销环境变化之
战
淘品牌是借助淘宝平台而成长起来的一些大卖家品牌,平台风口视线的转移和跨
平台品牌的冲击,让打上“淘品牌”烙印的品牌卖家们感到眼前的“路窄”。
淘宝将自身当做网络原创品牌的孵化平台,大力扶持实力还很弱小,但有原创性
的淘品牌,通过不断向其导流等手段,使得这些品牌快速成长。当时处于急速增长状
态,但假货问题层出不穷的淘宝急需通过淘品牌这样的新生事物来完成平台形象的升
级,并推动淘宝更快发展,吸引更多商家入驻。而淘品牌则很好地抓住淘宝这一需求,
完成了从小作坊向品牌的过渡,双方可谓各有所求。
可以说,淘品牌是淘宝在特定发展阶段的特定产物。在完成向品牌升级之后,淘
品牌就遇到继续向上发展的瓶颈。从淘宝引流来看,已经度过了向其倾斜的时间段,
导致淘品牌获取流量的成本不断提高。淘品牌虽然已经成长为网络名牌,但毕竟根基
较弱,只能依附淘宝等平台生存。