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网络营销环境PPT学习教案.pptx
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会计学
1
网络营销环境
【案例】
家
乐
福
超
市
兵
败
香
港
,
启
示
人
们营销环境的重要性
。
网
络
环
境
的
构
成
包
括
以
下
五
方
面内容:
1.
互联网提供信息资源
2.
互联网带来全面广泛的影响力
3.
互联网不断更新变化
4.
多种因素在互联网环境中相互作用
5.
互联网提供了良好的反应机制
第
1
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/
共
21
页
2.1
网络营销的宏观环境
2
.
1
.
1
政治法律环境
政治法律环境是指一个
国家或
地区的政治制度、体
制、政治
形势、方针政策、法
律法规等
方面。
第
2
页
/
共
21
页
2.1.1
政治法律环境
1
.政治环境
(
1
)政
治局势
(
2
)方
针政策 ①进口限制 ②税
收政策
③
价格管制 ④外汇管制
⑤国
有化政策
可通
过了解中国和欧盟、美
国的贸易谈判方面的
内容,了解
方针政策对营销环境
的影响。
(
3
)国
际关系
可了解
国际
油价
与中
东政
局变
化的
关系
第
3
页
/
共
21
页
2.1.1
政治法律环境
2
.法律环境
企业开展市场营销活动
,必须了
解并遵守国家或政府
颁布的有关
经营、贸易、投资等
方面的法律、
法规。如果从事国际
营销活动,
企业就既要遵守本国
的法律制度,
还要了解和遵守市场
国的法律制
度和有关的国际法规
、国际惯例
和准则。
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