服装行业电子商务解决方案.doc
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2022-11-17
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服装电子商务解决方案
服装网络直销大环境：
随着我国电子商务基础环境的日益成熟，服装网络直销的商业模式已经由最初的构想转化
成具有明确的赚钱模式的商业形态。并且，在服装网络直销领域已出现了多家成功运营的
典范公司。
然而，相对于部分欧美国家服装零售领域超过 20%的市场份额属于服装网络直销的现状，我
国服装网络直销市场发展空间非常庞大。因此，无论是拥有庞大传统服装营销渠道的大型
公司或是处在起步成长阶段的服装品牌商，网络直销是一个市场前景广阔、充满机遇的发
展领域。
服装行业公司主面临的困难：
1.市场品牌竞争剧烈
2.利润率下滑
3.小批量、多品种生产需求增长
4.成本提高，库存周期缩短的压力不断增大
5.传统市场准入门槛提高
国产品牌服饰不断发展壮大，市场竞争日趋剧烈；在竞争和成本的双重挤压下，众多服装
厂商的平均利润率下滑；终端消费人群需求不断细分，小批量、多品种生产需求增长。与
此同时，消费端对质量、款式、设计生产周期的规定也在不断提高；原材料、生产资料、
渠道成本提高，库存周期缩短在成本控制中成为首要解决的问题之一；市场竞争剧烈，规
模效应、品牌建设成本等因素进一步提高了传统服装行业市场的准入门槛。
服装网络直销电子商务的主线目的：
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