《新媒体数据分析与应用》课程标准
使用专业
修读学期
制订时间
年 月
课程代码
课程学时
44 （含实训）
课程学分
3
课程类型
理论+实践
课程性质
专业必修课
课程类别
专业核心课
对应职业资格证或内容
数据分析师
执笔人
合作者
审核人
一、课程定位
本课程是依照高等职业教育培养目标与企业实际需求设置的面向新媒体数据 分析
岗位的综合性实训课程，主要面向高等职业院校电子商务、网络营销与直播电 商、市场
营销等专业的学生，以及运营各类新媒体账号的个人或机构、从事新媒体 行业的数据分
析师，以实现技能提升和知识更新。
通过本课程的讲解、演练和实践，能够使学生快速掌握新媒体数据的收集、处 理、
分析与应用的方法与技巧。本课程主要是强化学生新媒体数据分析的理念与运 用各种工
具进行新媒体数据分析的能力，为其将来从事数据分析相关工作打下坚实 的基础。
本课程以培养应用型人才为出发点，系统地讲解了新媒体数据分析的基本理 论，新
媒体数据的收集、处理、分析及可视化的应用技能，新媒体数据分析报告的 写作方法，
以及短视频、直播、微信公众号、微博、今日头条等主流新媒体平台账 号运营数据分析
与应用的方法。本课程纵向与《新媒体运营》《新媒体营销》等课 程前后衔接，横向与
《商务数据分析与应用》《商务数据可视化》等课程有机结合。 二、课程设计思路
（一）设计理念
在课程设计上，本课程根据数据分析相关岗位的任职要求，改变了传统的课程 体系
和教学方法，形成了以就业为导向，以案例为主导，重在培养学生的职业能力 和职业素
养，突出应用性与操作性，通过目标驱动充分发挥学生的主体作用，让学 生在完成目标
任务的过程中领悟相关理论知识，开展职业能力，并提升职业素养。
（二）课程设计思路1.教学内容设计
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