商务数据分析与应用课程标准教案.docx

《商务数据分析与应用》课程是一门专为职业院校与应用型本科电子商务类、营销类等相关专业设计的专业核心必修课程，旨在培养学生的电子商务数据思维和数据分析应用能力。课程以48学时，3学分的形式展开，是《电子商务实务》和《网络营销》的后续课程，同时也是《岗位综合实践》的前续课程，对于电子商务运营和营销岗位的技能深化至关重要。 课程内容分为7个主要项目，包括商务数据分析基础、市场分析与应用、竞对分析与应用、店铺诊断分析、商品诊断分析、客户分析与应用、推广分析与应用。每个项目都围绕特定的工作流程和任务，通过项目-任务分解方式，让学生在实际操作中掌握数据分析的各个环节，如数据采集、整理、分析、可视化以及得出结论。 在方法能力方面，学生将学会如何自主学习网络营销的新知识和技术，查找并使用所需数据信息，制定并执行数据分析工作计划，从案例中提炼共性，优化工作流程，提高效率。此外，课程还注重培养学生的沟通能力、团队协作精神、心理素质和工作责任感。 课程教学设计上，采用任务驱动的方式，例如在市场分析中，学生将学习如何确定分析思路、收集数据、进行数据清洗，以及运用Excel等工具进行分析，并撰写分析报告。在竞对分析中，学生会学习如何分析竞店和竞品的基本情况、下架时间和评论，以及通过SKU分析理解竞品策略。在店铺和商品分析部分，将涉及实时数据、交易结构、引流效果等关键指标的解读。 课程教学要求与专业毕业要求紧密相连，旨在帮助学生掌握商务数据知识，理解数据分析流程，分析问题，开发解决方案，熟悉现代工具如生意参谋、Excel和M语言的使用，同时培养其社会适应性和职业规范意识。通过本课程的学习，学生不仅能在专业能力上得到提升，还能在个人素质和社会能力上得到全面发展，以适应电子商务领域不断变化的需求。