目 录
一、绪论............................................................1
(一)研究背景 ....................................................1
（二）研究意义 ..................................................1
（三）研究内容与方法 ............................................2
1.研究内容...................................................2
2.研究方法...................................................2
二、相关概述及理论基础..............................................3
(一)相关概念 ....................................................3
1.品牌营销的概念.............................................3
2.奢侈品的概念...............................................3
（二）理论基础 ..................................................4
1.品牌定位理论...............................................4
2.品牌资产理论...............................................5
三、香奈儿公司概况及品牌营销现状....................................6
（一）香奈儿公司概况 ............................................6
（二）香奈儿公司品牌营销现状 ....................................6
四、香奈儿品牌营销存在的问题分析....................................8
（一）产品过于单一 ..............................................8
（二）定价不符合消费心理 ........................................8
（三）线上渠道权威缺失 ..........................................8
（四）无法满足消费者需求 ........................................9
五、香奈儿品牌营销策略.............................................10
（一）增强产品研发及品牌认同感 .................................10
（二）调整定价策略顺应消费心理 .................................10
（三）充分利用线上渠道增加客源 .................................10
（四）适度使用饥饿营销方式 .....................................11
结论...............................................................12
