国际奢侈品牌策略研究——以香奈儿为例.docx资源-CSDN文库

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云南财经大学

自考学生毕业论文

题目：国际奢侈品牌策略研究

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论文完成日期：2021 年 10 月 30 日

计划毕业时间：2022 年 12 月 1 日

目录

II

目录

一、绪论............................................................1

(一)研究背景 ....................................................1

（二）研究意义 ..................................................1

（三）研究内容与方法 ............................................2

1.研究内容...................................................2

2.研究方法...................................................2

二、相关概述及理论基础..............................................3

(一)相关概念 ....................................................3

1.品牌营销的概念.............................................3

2.奢侈品的概念...............................................3

（二）理论基础 ..................................................4

1.品牌定位理论...............................................4

2.品牌资产理论...............................................5

三、香奈儿公司概况及品牌营销现状....................................6

（一）香奈儿公司概况 ............................................6

（二）香奈儿公司品牌营销现状 ....................................6

四、香奈儿品牌营销存在的问题分析....................................8

（一）产品过于单一 ..............................................8

（二）定价不符合消费心理 ........................................8

（三）线上渠道权威缺失 ..........................................8

（四）无法满足消费者需求 ........................................9

五、香奈儿品牌营销策略.............................................10

（一）增强产品研发及品牌认同感 .................................10

（二）调整定价策略顺应消费心理 .................................10

（三）充分利用线上渠道增加客源 .................................10

（四）适度使用饥饿营销方式 .....................................11

结论...............................................................12

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