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户外运动用品行业深度报告：千山凝碧，赓续前行.docx

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户外运动用品行业深度报告：千山凝碧，赓续前行

中国户外行业：市场东风已至，户外迎来黄金时代

市场规模：整体平稳扩张，露营进入高增通道

2021 年中国户外用品行业零售总额为 253.6 亿元，近年来增速有

所放缓，行业进入需求分化带动结构分化的新阶段。根据 COCA，

2002-2011 年我国户外用品行业增长迅速，至 2011 年行业零

售总额分别为 107.6 亿元，2002-2011 年 CAGR 高达 47.8%。

2012 年起，我国户外行业增速放缓，2012-2021 年零售总额

CAGR 为 6.4%，增长趋势平稳，COCA 预计 2022 年零售总额

为 256.7 亿元，同比增长 1.2%。

分赛道看，露营、滑雪近年来相对高景气，为细分机会赛道。户外

运动主要分为传统户外运动以及新兴户外运动两类，其中传统户

外运动包括露营、冰雪、骑行、垂钓、徒步、水上等，新兴户外

运动则涵盖飞盘、骑马、滑翔伞等。传统户外运动中，露营及滑雪

景气度相对较高，为主要细分机会赛道。

露营

2021 年露营核心/带动市场规模达 748/3812 亿元，预计未来将

保持高增速。根据艾媒咨询，2021 年露营核心/带动市场规模分

别 748/3812 亿元，同比增长 62.5/58.5%， 2014-2021 年

CAGR 达 33.0/34.8%，整体增速较快；且预计未来露营仍将为最

受居民欢迎的户外活动之一，行业将保持较高景气度，至 2025

年核心/带动市场规模有望达 2483/14403 亿元，对应

2021-2025 年 CAGR 达 35.0/39.4%。

2021 年我国露营装备市场规模预计 72 亿元。根据艾媒咨询与魔

镜，我国露营参与者会购买的装备前三分别为睡袋/防潮垫/帐篷灯，

比例分别 59%/56%/48%，均价分别 163/56/90 元，按照一个家

庭平均 3 人口以及两年更换一次露营装备测算，一个露营平均家

庭年度消费为 510 元。2021 年我国露营渗透率为 3%，对应

1400 万个露营参与家庭，则我们测算 2021 年我国露营装备市

场为 72 亿元。

滑雪

2021 年国内滑雪运动装备市场规模为 137.5 亿元，同比增长

8.4%。自 2000 年来我国滑雪运动长期保持稳健发展，

2000-2021 年中国滑雪运动参与人次 CAGR 达 22.6%，

2021-2022 年雪季滑雪人次达 2154 万人，同比增长 67.2%，疫

情冲击后恢复态势良好。目前我国滑雪参与率仅 1%，较瑞士/奥地

利/日本/美国的 35%/34%/9%/8%仍有巨大提升空间，中商产业

研究院预计 2022 年市场规模增长 11%至 152.6 亿元。

水上运动

2019 年中国水上运动产业总产出为 2950 亿元，同比增长 9%，

发展稳定。根据 2017 年体银智库与新浪体育联合推出的《体育赛

事价值报告（2017）》，水上运动产业在体育产业总额中占比约

为 10%，假设该比例保持稳定，我们根据过去中国体育产业总额

测算 2019 年中国水上运动产业总产出在 2950 亿元左右，已基

本达成 2016 年《水上运动产业规划》中 3000 亿元目标，

2010-2019 年 CAGR 为 17.3%。从装备市场看，2019 年中国

水上运动装备市场规模为 151.1 亿元，Allied Market Research

预测水上运动装备市场规模未来将以每年 3.1%的增速保持稳定

增长。

飞盘

飞盘异军突起，热度快速上升。2022 年飞盘依托其强社交、低门

槛、低成本等属性快速破圈，热度暴涨，“飞盘”及“飞盘运动”

关键词百度指数于 2022 年夏达到顶峰。从目前发展趋势看，飞

盘热度已回落至 2021 年水平。

垂钓

垂钓市场持续萎缩，2021 年市场规模有所回升。我国垂钓装备市

场规模自 2017 年来持续下降，至 2020 年钓具、钓饵市场规模

收缩至 49 亿元，2021 年户外兴起带动垂钓产业回暖，钓具、

钓饵规模上升至 50.3 亿元，同比上升 2.6%。

骑行

2021 年中国骑行软装备规模 88.5 亿元，同比增长 12.9%。近年

来中国骑行软装备市场发展稳定，2016-2021 年以来 CAGR 为

13.8%。共研网预计，骑行软装备将持续平稳发展，2022 年市场

规模达 95.9 亿元。

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