中国移动通信公司与中国联合通信公司营销比较分析报告.pdf
目 录
一、移动通信行业分析............................................1
（一）移动通信行业发展概况与趋势.....................................................................1
（二）国际市场概况..........................................................................................2
（三）国内市场概况..........................................................................................2
二、中国移动与中国联通的背景介绍及SWOT分析.....3
（一）中国移动通信公司介绍..............................................................................3
（二）中国联合通信公司介绍..............................................................................3
（三）两公司的SWOT分析及总体水平分析对比....................................................4
三、两公司目前的营销策略......................................7
（一）产品定位.................................................................................................7
（二）定价情况.................................................................................................8
（三）分销渠道.................................................................................................9
（四）促销手段.................................................................................................9
四、两公司目前的移动通信用户特征比较.................10
（一）用户基本特征比较..................................................................................10
（三）品牌认知度比较.....................................................................................12
（四）用户满意度比较.....................................................................................12
（五）目标用户群描述.....................................................................................13
五、中国移动通信公司的用户分析..........................13
（一）消费者偏好分析.....................................................................................14
（二）消费者行为分析.....................................................................................15
六、参考文献......................................................18
