产品定位五步法
定位是指确定公司或产品在顾客或消费者心目中的形象和地位,
产品定位已经不够了,必须从产品定位扩展至
产品定位必须解决的五个问题:
•
•
•
•
•
满足谁的需要?
他们有些什么需要?
我们提供的是否满足需要 ?
需要与提供的独特结合点如何选择 ?
这些需要如何有效实现 ?
这个形象和地位应该是与众
不同的。但是,对于如何定位,部分人士认为,定位是给产品定位。营销研究与竞争实践表 明,仅有
营销定位。
[编辑]
产品定位五步法
一般而言,产品定位采用五步法:目标市场定位 (Who),产品需求定位(What),企业产 品测
试定位(IF),产品差异化价值点定位(Which),营销组合定位(How)。这个方法给我们进
产品定位五步法的影响因素
在对产品进行定位的时候, 需要考虑哪些因素呢?有哪些因素会影响到整个产品的定位 和布
局,市场的情况、公司自身的实力、外界政策、风险投资等等。总体来说,包括以下因 素:
.
.