没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
运营游戏的数据分析点.doc
1.该资源内容由用户上传,如若侵权请联系客服进行举报
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
2.虚拟产品一经售出概不退款(资源遇到问题,请及时私信上传者)
版权申诉
0 下载量 40 浏览量
2021-10-07
14:03:42
上传
评论
收藏 953KB DOC 举报
温馨提示
试读
18页
运营游戏的数据分析点.doc
资源推荐
资源详情
资源评论
- -
本文以 TalkingData AARRR 模型为根底,结合移动游戏的行业
特点,给出了移动游戏运营者在业务运营各阶段应当关注的关键
数据指标。
本文作者为 TalkingData 售前总监戴民,TalkingData 的 AARRR 模型给出了
移动应用数据分析的通用方法论。本文以 TalkingData AARRR 模型为根底,
结合移动游戏的行业特点,给出了移动游戏运营者在业务运营各阶段应当关注
的关键数据指标。
用户获取(Acquisition)
AARRR 模型指出了移动游戏运营两个核心点:
1) 以用户为中心,以完整的用户生命周期为线索
2) 把控产品整体的本钱/收入关系,用户生命周期价值(LTV)远大于用户获取
本钱(CAC)就意味着产品运营的成功
移动游戏的运营会经历如下从投入到产出的循环过程:
Acquisition 用户获取(投入)
Activation & Retention 用户活泼及留存
Revenue 用户转化(产出)
- . word.zl-
- -
用户获取-Acquisition 关键指标
这个阶段是业务的投入期。运营者通过各种推广渠道(Channel),以各种方式
获取目标用户。
这个阶段数据分析最重要的就是通过组合各种维度(如时间、地域、渠道)对各
种营销渠道的效果进展评估,从而更加优化合理确实定投入策略,最小化用户
获取本钱(CAC)
关键数据:
1. 用户数量(以时间、地域、版本、推广渠道等不同维度来拆解分析新增、总
数及增长率,组合各种维度来分析各种营销渠道的用户获取效果以及目标用户
分布):
点击用户数(Click)
安装用户数(Install)
注册用户数(Sign-Up)
在线用户数(Login):最高在线(PCU)、平均在线(ACU)、日活泼(DAU)、周活
泼(WAU)、月活泼(MAU)
有效用户数:不同类型产品会有不同的定义(可能是注册用户或者登录用户或者
付费用户)
2.渠道转化率:点击->安装->注册->登录的转化比率(分渠道)
- . word.zl-
- -
3.自然增长用户 Organic Users: 非推广手段获得的用户,如果此数据增长
率相对 Marketing Users 的增长率很高,或者说明产品已经进入成熟稳定期,
或者说明营销推广需要加强了。
推广获得用户 Marketing Users:推广渠道获得的用户,含有渠道标签,用于
宏观的评价渠道推广效果。
4.虚假用户数(One Session/Day User):顾名思义,一次会话用户。主要用
于监控渠道刷量作弊。同时也可反映目标用户的使用习惯,判断渠道获取的用
户是否有效,从而评价渠道推广质量
5.渠道增长率:评价渠道长期运转安康度
6.渠道份额:渠道比照
7.最后说说 CAC(Consumer Acquisition Cost)
CAC = 投入本钱/有效用户数,以 CPX(Cost per X,如获取每个登录用户的
本钱)的方式呈现
将 CAC 按渠道进展拆解,就可以得出渠道推广的本钱。
用户活泼度与用户留存(Activation and Retention)
传统较粗暴的数据运营通常只会关注到用户数量这个层次,而实际上除了关注
用户数量之外,用户的质量对于运营者来讲其实更为关键。AARRR 模型为我
们指出了一条精细化数据运营的定律,就是 LTV(用户生命周期价值) >
>CAC。也就是说,在投入本钱获取用户后需要着重的关注和提升用户在整个
生命周期中所创造的实际收入价值,从而确保获得最大的 ROI。
- . word.zl-
剩余17页未读,继续阅读
资源评论
gjmm89
- 粉丝: 15
- 资源: 19万+
下载权益
C知道特权
VIP文章
课程特权
开通VIP
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功