著名广告案例分析.doc

【广告策略与品牌建设】 《百年润发》广告案例是中国广告史上的一大亮点，它巧妙地融合了传统文化与商业元素，创造出深入人心的品牌形象。广告的核心在于其深刻的情感诉求和文化内涵，这在中国广告市场中独树一帜。广告通过周润发的演绎，讲述了一个青梅竹马至白头偕老的爱情故事，以夫妻间的温情洗头画面，象征着品牌对消费者的长久承诺，即“青丝秀发，缘系百年”。这一广告语不仅传达了产品特性——护发功效，更传达了品牌对于永恒情感的追求，强化了消费者对品牌的认同感。 【广告目标与品牌命名】 广告的目标是打造一个历久弥新的品牌——“百年润发”。品牌命名中，“百年”蕴含了时间的深度，暗示品牌的历史底蕴和持久品质；“润发”则直接关联产品功能，强调其滋养头发的效果。周润发作为形象代言人，其个人魅力与品牌理念相得益彰，提升了品牌的知名度和好感度。 【广告定位与情感营销】 百年润发的广告定位超越了普通功能性描述，将品牌定位于情感层面，通过传递生活形态来引发消费者的共鸣。选用当红明星周润发，他的深情演绎将品牌的情感世界展现得淋漓尽致，增强了广告的感召力。广告的气质体现了民族文化的传承，京剧、二胡等传统元素的运用，既是对传统文化的致敬，也是对现代审美的创新诠释。 【包装设计与品牌思想】 广告中的包装设计同样承载了品牌理念。瓶形的设计端庄而典雅，字体的选择则体现了品牌精神。整体设计语言与品牌定位紧密结合，确保了消费者在视觉上的认同感，进一步强化了品牌识别度。 【市场竞争与品牌差异化】 在激烈的市场竞争中，百年润发通过独特的文化诉求和情感营销，成功地在众多产品中脱颖而出。它的成功在于找到了竞争对手尚未发掘的市场空缺，将中华民族特有的情感价值观融入品牌，提供了消费者在使用功能之外的精神慰藉，从而在同类产品中建立起不可替代的地位。 总结起来，《百年润发》的广告案例是品牌建设、情感营销和文化传承的典范，它通过深思熟虑的策划，巧妙地将商业目标与消费者情感需求相结合，塑造了一个具有深厚文化底蕴且富有情感吸引力的品牌形象，为中国的广告业树立了标杆。