自考网络营销与策划试题精要
自考网络营销与策划试题精要是2022年全国高等教育自学考试网络营销与策划试题，涵盖了网络营销、电子商务、网络广告、网上市场细分、网上市场选择、网上市场定位、网站营销、网上销售渠道设计等多个知识点。本文将详细解释试题中的每个知识点，并对其进行总结和分析。
一、单项选择题
1. 网络营销活动的载体是网络营销平台。
网络营销平台是指企业或个人通过互联网进行营销活动的平台，包括网站、社交媒体、搜索引擎等。
2. 根据顾客对网络服务的不一样需要，进而确定企业网站在网上市场中所处的不一样位置的过程是指网上市场细分。
网上市场细分是指根据顾客的需求和偏好，将市场细分成不同的细分市场，以便更好地满足顾客的需求。
3. 网站在互联网上的地址是域名。
域名是指网站在互联网上的唯一地址，用于标识网站的身份。
4. 在产品刚进入市场时，采用高价位方略，以便在短期内尽快收回投资，这种定价措施称为渗透定价。
渗透定价是指在产品刚进入市场时，采用高价位方略，以便在短期内尽快收回投资。
5. 将网上产品或服务提供应消费者时，在某一特定目的市场的某一层次上，只选择一种中间商的营销渠道是网上短渠道。
网上短渠道是指在某一特定目的市场的某一层次上，只选择一种中间商的营销渠道，以便更好地满足顾客的需求。
6. 网络广告促销的重要实行战略是“拉战略”。
“拉战略”是指通过网络广告促销，吸引顾客访问网站，提高网站的曝光率和点击率。
7. 某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是网上折价促销。
网上折价促销是指通过虚拟货币或其他方式，提供折扣或优惠，吸引顾客购买产品或服务。
8. 由创作者所创立，通过一定的发送平台发送到自愿订阅顾客的邮箱中的邮件称为电子邮件。
电子邮件是指通过互联网发送的邮件，通常用于与顾客沟通和交流。
9. 在一定记录周期内所有访问者浏览的页面数量被称为页面浏览数。
页面浏览数是指在一定记录周期内所有访问者浏览的页面数量，用于衡量网站的访问量和浏览率。
10. 通过对企业网络营销站点的宣传吸引顾客访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目的的活动是站点推广。
站点推广是指通过对企业网络营销站点的宣传吸引顾客访问，树立企业网上品牌形象，以实现企业营销目的。
二、多选题
11. 网络营销的特点包括交互式、整合性、成长性、拟人化和跨时空性。
网络营销的特点包括交互式、整合性、成长性、拟人化和跨时空性等多个方面。
12. 用来判断影响网络广告价格原因的指标包括印象和网页浏览率、点击次数与点击率、广告网络服务商的著名度、旗帜广告的幅面大小与位置和通过关键词检索显示的旗帜广告。
这些指标用于判断影响网络广告价格的原因，帮助企业更好地进行网络广告投放和优化。
13. 根据搜集信息资料的技术措施不一样，网上间接市场调查的方式有运用E-mail搜集资料、运用新闻组搜集资料、运用公告栏搜集资料、运用自己网站搜集资料和运用搜索引擎搜集资料。
这些方式用于搜集信息资料，以便更好地进行市场调查和分析。
14. 既适合网上宣传又适合在线交易的产品有书籍、水泥、家用电器、音乐唱盘和计算机软件。
这些产品既适合网上宣传又适合在线交易，企业可以通过网络营销和电子商务进行销售。
15. 网上直接调查的方式有混合型调查、讨论组型调查、E-mail型调查、运用自己网站调查和借用他人网站调查。
这些方式用于进行网上直接调查，以便更好地了解顾客的需求和偏好。
三、名词解释题
21. 电子商务是指通过互联网进行的商务活动，包括在线交易、网上销售、电子支付等。
电子商务是指通过互联网进行的商务活动，包括在线交易、网上销售、电子支付等。
22. 网上目标市场是指在互联网上进行的目标市场，包括网上细分市场、网上市场选择和网上市场定位等。
网上目标市场是指在互联网上进行的目标市场，包括网上细分市场、网上市场选择和网上市场定位等。
23. 网络营销是指通过互联网进行的营销活动，包括网上销售、网上宣传、网上服务等。
网络营销是指通过互联网进行的营销活动，包括网上销售、网上宣传、网上服务等。
24. 网上间接销售渠道是指通过中间商或代理商进行的销售活动。
网上间接销售渠道是指通过中间商或代理商进行的销售活动。
25. 网上销售增进是指通过网上销售渠道和网上促销措施，提高销售额和销售量的活动。
网上销售增进是指通过网上销售渠道和网上促销措施，提高销售额和销售量的活动。
四、简答题
26. 网络营销与老式营销的异同在于，网络营销是通过互联网进行的营销活动，而老式营销是通过传统媒体进行的营销活动。
27. 低价定价方略有渗透定价、撇脂定价、竞争定价等多种形式。
低价定价方略有渗透定价、撇脂定价、竞争定价等多种形式，用于不同的市场环境和产品类型。
28. 网上营销渠道设计应注意的问题包括网上销售渠道的选择、网上促销措施的实施、网上服务质量的保证等。
网上营销渠道设计应注意的问题包括网上销售渠道的选择、网上促销措施的实施、网上服务质量的保证等，以便更好地满足顾客的需求。
五、论述题
29. 开展网络营销应具有的条件包括企业网站的建立、网络营销策略的制定、网上销售渠道的选择等。
开展网络营销应具有的条件包括企业网站的建立、网络营销策略的制定、网上销售渠道的选择等，以便更好地进行网络营销活动。
30. 伴随网络营销的发展，直接销售渠道将会完全替代间接销售渠道，因为网络营销可以提供更加便捷和快速的销售渠道。
伴随网络营销的发展，直接销售渠道将会完全替代间接销售渠道，因为网络营销可以提供更加便捷和快速的销售渠道。
六、案例分析题
31. 李某可以通过网上促销措施，例如社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等，来扭转销售的被动局面。
李某可以通过网上促销措施，例如社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销等，来扭转销售的被动局面，并提高销售额和销售量。
