[案例]小麦王啤酒的广告策划书（全案）[策划&调研].doc
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2023-11-05
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"小麦王"啤酒的广告策划书 （全案）
前言:为哈尔滨啤酒有限 XXXX 的其新产品"小麦王"啤酒，作广告策划.力争
提高"小麦王"在哈尔滨市的知名度和美誉度，做成明星产品，并像全国啤酒市
场推广，以下是本 XXXX 对"小麦王"啤酒的广告策划书。
1， 市场分析
（1）.营销环境分析
1. 宏观环境分析
a 总体经济形成
随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.
我省居民收入较快增长,据省统计局统计:2001 年全国省人均可支配收入 5426
元, 01 年全省城乡居民储蓄存款已达 2578.4 亿元. 全省社会消费品零售总额达
341 亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在"北扩南移",投资在不断的加大. 省内
企业效益有所回升. 01 年黑龙江省恩格尔系数为 37.2%.(日本家庭用于食物支
出的占家庭总支出比例,日本职工 50 年为 57.3%,63 年为 39.7%,80 年的为
29.3%, 而我国城镇居民 81 年食物支出占 56.66%,91 年为 53.8%) 。由此看来，
我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的 70 年代水平.可以看出随着我省经
济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有 60%下岗职工进入了再就业服务
中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速
发展.
b 总体的消费态势
欧洲酒行业专家研究 XXXXplatolgic 做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒
消费至 2010 年将超过 1800 亿.有潜力至 2010 年人均啤酒将达至 26%到 2010 年
亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的 25%上升为 34%自 1990 年以来,该地区
贸易上升了 11%,而全球仅上升了 2%.
我国啤酒工业自 90 年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,
大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计 01 年销售收入为
4990130.4 万元,同比增长 4.31%,利润为 170233.1 万元,同比增长 17.56%.而我
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