[案例]上海高级商场消费人群研究报告[策划&调研].doc
版权申诉
31 浏览量
2023-10-30
14:59:28
上传
评论
收藏 57KB DOC 举报
上海高级商场消费人群研究报告
上海作为全国的经济中心，大型商场的数量和规模在全国范围处于领先水平，其中还有相当
数量的高级商场，例如美美、连卡佛、巴黎春天、伊势丹、伊都锦、梅龙镇广场等，这些高
级商场都位于市中心的繁华路段，有的已成为了上海的标致性商场，闻名全国。那么，这些
商场的主流消费者主要是哪些人呢？他们又有哪些消费特征呢？
��近日，明略市场策划（上海）有限 XXXX (http://XXXXmarket-expXXXX)就高级商场消费
人群的一些特征及主要购买消费状况对上海市的 472 名普通消费者进行了一次随机抽样调
查，调查采用了街头访问形式，在上海的徐家汇、南京路、四川北路、淮海路 4 个主要商圈
的 12 个高级商场同时进行，其数据置信度为 95%。
购买商品时更注重品牌
调查结果显示，约三成的消费者表示“比较注重品牌，购物时会去购买几种特定牌
子的产品”，追求品味型和价格主导型的人数比例基本持平，分别为 24.1%和 23.9%，偶然
购物型和追求高档型的比例相对低一些，占了 13.6%和 9.3%的比例。
资源评论
