[案例]xx水泥有限责任公司xx地区市场环境及变化调查报告[策划&调研].doc
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2023-10-30
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xx 水泥有限 XXXXXXXX
xx 地区市场环境及变化调查报告
一、 xx 水泥目标市场情况
1. 目标市场经济发展状况
xx 区域是湖南省经济最发达的地区，2007 年国民生产总值三市为 3400 亿元
以上，几乎占全省的 40％，全年完成全社会固定资产投资 2000 亿元左右，其中
城镇固定资产投资 1796.31 亿元，占全省城镇固定资产投资的比重达到 47.9%。
2008 年湖南虽受到雪灾的影响，但灾后重建等各项投资的刺激拉动下，
全省经济突破万亿元的国民生产总值目标基本能够实现，其中 xx 区域预计将达
到 4000 亿以上，全社会固定资产投资也将在 2000 亿元以上。
2. 目标区域水泥市场状况
2.1. 总体市场状况：
根据湖南省水泥产业规划，计划 2010 年湖南省水泥总量达到 6580 万吨，其
中新型干法达 70%。现在 xx 区域旋窑产能约 1000 万吨（包括 xx，另有 300 万吨
左右的粉磨生产线），外部周边市场进入量在 200-300 万吨之间，其它就是本地
及周边地区的小立窑企业。
总体上，xx 区域水泥市场属于稳定发展期。2007 年 xx 区域水泥的市场容量
在 1600 万吨左右，市场价格 Pc32.5(原 Po32.35)水泥一度上涨到 350 元/吨（市
场含税价，如无特别说明，下面所讲市场价格均为此意）。2008 年由于雪灾，
1、2 两个月份水泥基本完全滞销，但灾后重建同时由于限电等政策性原因，出
现了逆季节性的大行情，4、5、6 月份价格上涨到 330 元/吨以上，各家基本实
现水泥零库存。虽然进入四季度市场受到大的经济环境的影响，建设投资等出现
疲软状态，预计 2008 年 xx 区域市场用量仍将达到 1600 万吨以上。
2.2. 市场需求结构状况
在湖南省内来讲，xx 区域水泥需求总量较大，市场中、高端品种结构比例
较高，市场比较集中，主体以商混站为主，其次大型工程、水泥制品企业，其他
主要是项目工地、民用等。
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