[案例]xx针织有限责任公司市场调查报告[策划&调研].ppt

【xx针织有限责任公司市场调查报告】是一份针对山东针织行业领军企业——济南元首针织股份有限公司的市场研究文档，旨在解决企业发展中面临的问题并规划未来战略。报告详细阐述了山东针织行业的现状，包括其在全国的地位、存在的问题以及企业自身面临的挑战。 1. 山东针织行业概况： - 规模以上企业贡献显著：2001年，山东省的针织企业在产值、利税和纯利润方面均占全国约12%-17%，针织服装产量位居全国第三。 - 行业问题：产品结构单一、出口价格下跌、企业创新能力不足、品牌知名度不高、市场运营水平低。 2. 元首针织公司的市场调查目标： - 提升品牌知名度和美誉度：通过了解消费者对“元首”及合作品牌“GUNZE元首”的认知。 - 分析消费行为：探究消费者购买针织产品时的习惯和需求，如在济南和北京两地分别进行成人内衣和儿童内衣的调查。 - 收集改进建议：获取消费者对元首产品的反馈，以优化产品开发和营销策略。 3. 调查内容与范围： - 调查分为两部分：济南地区的成人内衣调查，北京地区的儿童内衣调查。 - 调查对象：济南18-60岁的男女，北京30-45岁的有小孩的女性。 - 调查方式：A卷为街头拦截问卷，B卷为产品试穿后的电话回访。 4. 调研方法与样本选择： - 抽样方法：结合随机抽样和配额抽样，如济南抽样300个，北京抽样500个，总计800个样本。 - 配额控制：按性别、年龄和职业设定比例，确保样本代表性。 5. 数据分析与品牌建设： - 发现元首品牌为区域性品牌，品牌认知渠道主要通过电视，但终端渠道也至关重要。 - 品牌定位：元首定位于中档市场，需强化在中档市场的竞争优势。 - 消费行为：消费者倾向于选择熟悉的品牌，这反映了品牌忠诚度的影响。 这份报告提供了深入的消费者洞察，对于制定有效的商业计划、商务策划和创业计划案例具有重要指导意义。通过数据驱动的决策，企业可以针对性地改善产品结构，提升品牌形象，增强营销能力，以应对行业挑战并巩固市场地位。同时，报告强调了品牌建设和消费者行为研究的重要性，为未来的企业战略规划提供了坚实的基础。