【网络营销】旅游目的地网络营销发展策略研究.pdf
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2022-05-25
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旅游目的地网络营销发展策略研究
随着世界经济的发展以及人们收入水平和闲暇时间的增加，人们
对生活品质的要求也日益提高，旅游逐渐成为人们不可或缺的生活方
式。而国际互联网络在信息传播方面所具有的实效性、即时互动性、
便捷性、全面性、经济性等特性使其日益成为人们出游前信息收集的
必不可少的工具。旅游业是信息密集型和信息依托型产业，旅游业对
信息的高度依赖和国际互联网络在信息传播方面的特性决定了旅游
业以网络作为营销工具和手段是必然的。旅游网络营销是适应网络技
术发展与信息网络时代社会变革的新生事务，已经成为新世纪旅游营
销的重要手段和方式。
旅游目的地网络营销是指旅游目的地旅游管理部门运用互联网
技术了解旅游者需求和愿望，为旅游者提供旅游目的地信息和个性
化、定制化服务，传播旅游目的地形象，开展旅游目的地宣传推广活
动，引导和促成旅游企业产品交易实现，吸引更多的游客来旅游目的
地旅游的过程。它以网络为基础，继承了旅游目的地传统营销的基本
特点，又有其自身优势，能有效提升旅游目的地的市场知名度和竞争
力。旅游目的地网络营销是旅游目的地旅游管理部门进行宏观管理的
重要工作，也是旅游目的地旅游管理部门开展旅游营销的重要内容，
更是旅游目的地旅游管理部门提供公共产品和服务的重要体现。旅游
目的地旅游管理部门可以借助网络媒体开展网络营销，以此推动旅游
目的地旅游业的发展，增加旅游收入和旅游人数，提升旅游目的地旅
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