定制化旅游的网络营销策略分析.pdf
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2023-05-07
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定制化旅游的网络营销策略分析
【摘 要】定制化旅游区别于一般的跟团游和自由行，
它根据消费者的个性需求，以消费者为主导而不是以产品提
供方为主导进行旅游行程的设计，在发达国家这种旅游方式
受到广大消费者的喜爱，近些年来随着中国经济的发展，人
们生活水平的提高，同时伴随着互联网技术的普及，定制化
旅游也越来越受到中国消费者的认可，特别是广大的年轻消
费者。然而定制化旅游营销只有跳出传统旅游的固定模式，
利用移动互联网技术的同时学习先进的运营模式，提高服
务，打通网络市场和线下市场的通道，才能提高用户体验，
创造更大的市场价值。
【关键词】定制化旅游；网络营销；策略
1 定制化旅游的概述
随着时代进步，旅游产业不断地发展、升级，消费者对
传统旅行社的大众化服务不满逐渐显现出来。大多数消费者
越来越追求个性化、更加注重旅游体验，追求生理与心理的
双重诉求。所以对这部分消费群体来说，针对消费者自身个
性化需求而设计行程的定制化旅游产品需求正在日益增强。
定制化旅游是根据消费者的生活意识和消费需求，完全私人
化的制定满足旅行者的想像力和创造力，是由消费者主导、
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